對於愛美人士來説,除了要關注肌膚保養,擁有秀麗順滑的頭髮也是提升顏值的重要手段。隨着消費升級的不斷深入,簡單的洗護已經不能滿足消費者對美髮的需求,電吹風作為日常的護髮輔助用品,也面領着迭代升級的挑戰。
9月27日至28日,天貓超級品類日打造電吹風專場,挖掘全網最具潛力的電吹風產品,為消費者帶來新潮、健康有效的美髮體驗。活動專場還推出搶300元優惠券、最高12期免息等多重福利,吸引眾多年輕消費者參與進來,發現併購入優質產品。
此次天貓超級品類日電吹風專場基於對行業整體趨勢和消費者需求個性化的洞察,打造了一場聯動電吹風品類核心品牌的品類大事件,為年輕消費者甄選優質商品的同時,也幫助品牌實現銷量與流量爆發,沉澱用户口碑。
從護髮到美髮 消費者需求再升級
從日常生活來看,電吹風在城鎮和酒店賓館都已經非常普及。消費升級下,用户消費水平的提升,以及對個人形象和生活品質的重視,刺激着電吹風市場的銷量爆發式增長,也讓產品的更換頻率保持在較高水平,進一步促使電吹風產品不斷創新升級。
如近幾年在時尚界大火的Dyson電吹風,以強科技感、造型奇特、優越性能的獨特品牌特性成為眾多潮流人士的心頭好。Dyson 創新性的將馬達置於手柄之中,同時搭載第九代數碼馬達與戴森的AirAmplifier氣流倍增技術,可以產生高壓高速的噴射氣流,為用户提供快速幹發體驗。輕便小巧的外觀下是極具顛覆性的產品設計,Dyson讓電吹風不僅是美髮工具,更是潮人必備的時尚單品。
除此之外,電吹風還衍生出還有更多不同功能和技術,以滿足不同護髮美髮目的、不同髮質的細分需求。比如膠原蛋白技術,可以在吹風時帶出機內的膠原蛋離子,附着在髮絲表面形成保護膜,防止頭髮受損以及起到加倍順滑的作用。而松下、Dyson電吹風的智能温控技術,可以呵護秀髮健康,保持明亮光澤。又如松下的納米水離子技術,能起到補充頭髮水份、密閉毛鱗片的作用,現抵禦紫外線,強韌秀髮,減少開叉,順滑秀髮的功效。
消費升級還體現在用户個性化消費需求上,大眾化的產品不被年輕消費者偏愛,他們更願意嘗試顏值與實力俱在的新產品,因此,直白、素士、T3等小眾電吹風也越來越受到消費者的青睞。
深入細分電吹風品類 天貓超級品類日引爆品牌銷量
如今,消費者在購買個人護理電器產品時越來越追求“輕奢、健康、時尚”。隨着人們對於品質生活的追求以及個性化浪潮的全面到來,消費者購買個護電器的動機,除了對產品本身的功能訴求,越來越體現在生活品質和時尚潮流上,這也促使個人護理家電產品進一步創新升級,帶動市場需求提升。
其中,電吹風作為個人護理家電市場的重要構成,近年來一直保持着高於個護家電市場的整體增速,在整體市場的比重也在逐年提升。與此同時,電吹風品類本身開始呈現市場細分、功能差異化和規範化趨勢,以適應消費者不斷升級的美髮需求。以Dyson為例,其品牌關注到消費者對精緻主義的需求,打造衝破品類限制的高端電吹風,從而帶動消費者對電吹風的認知升級,提高消費者對高客單價的接受度,並養成用户忠誠。
本次天貓超級品類日電吹風專場為了帶給不同需求的消費者更多選擇,聚集各類電吹風品牌,細分水潤負離子、膠原蛋白、低輻射等不同功能的消費趨勢,並結合不同品牌的產品特性,策劃一系列精準的營銷方案,有效連接品牌和消費者,推進品類結構不斷豐富升級。
天貓超級品類日解鎖消費升級趨勢 為行業零售注入新鮮活力
相比過去天貓超級品類日打造的貓糧、高端水等專場,這一次電吹風專場除了塑造電吹風類目的細分規劃,更藉助其高滲透類目的標杆效應,帶動了消費者美髮需求的增長,實現美髮理念和生活方式的滲透。天貓超級品類日在幫助品牌打通營銷鏈路,實現銷量增長之外,更重要的是引導消費者發現有品質的產品,體驗不一樣的生活方式。
未來,天貓超級品類日將繼續洞察消費者數據,把握年輕消費者需求變化,以“升級你的生活”為理念深入挖掘潛力品類,幫助消費者創造符合品質意識升級的理想生活。
