從哥本哈根出發，ECCO INDIGO牛仔藍開啟“藍染”全世界的節奏！3月30日，來自北歐丹麥的鞋履及皮具品牌ECCO再度聯手天貓超級品牌日，以“活色適界，因你而生”為活動主題，為全中國消費者開啟一場專屬於ECCO的雙11。此次活動，除了品牌明星代言人朱亞文站台助陣外，ECCO與著名設計師王陶的潮奢品牌taoray taoray合作的新品“ECCO INDIGO SOFT 8牛仔藍柔酷8號系列”同步上市，在中國時裝週18AW刮起來一陣“藍色”潮流風，助力ECCO成為時尚新寵！
據悉，本次ECCO天貓超級品牌日，通過路演和秀場等線下活動以及線上天貓全鏈路傳播資源整合，為ECCO贏得又一次聲量和銷量雙豐收。活動當天，ECCO天貓官方旗艦店的銷售額實現了翻番，成為當天鞋類銷售增長最快的商家。不難發現，自從第一次與天貓超級品牌日合作以來，ECCO依託天貓平台資源優勢，實現渠道下沉並探索出了一條增長的快車道。
線上短視頻+線下路演秀場，加持ECCO營銷有效落地
在過去的2017年，ECCO與天貓超級品牌日成功打造了一場品牌20週年活動，並且取得了不俗的成績。今年ECCO再次攜手天貓超級品牌日，在營銷和產品上再度加碼，為消費者呈現一次時尚視覺盛宴的同時，也為輕奢時尚品牌消費升級帶了全新的營銷新玩法。
據悉，早在活動正式開啟之前，ECCO利用天貓超級品牌日全矩陣資源優勢，在線上與果殼網聯手特別針對ECCO今季新品推出一期“超級腦司機”短視頻，提前開啟活動預熱。其次，在微博策劃#活色適界，因你而生#互動話題，相關微博話題閲讀量高達2000多萬。在線下，在上海南京西路商圈的豐盛裏到吳江路，ECCO將本季新品INDIGO牛仔藍蔓延全城，打造一個讓品牌與消費者能夠近距離接觸的品牌體驗路演。此外，本次ECCO天貓超級品牌日把新品上市的線下秀場搬到了線上，通過互動直播方式，讓更多消費者參與到ECCO這場時尚盛宴，並且直接為天貓官方店鋪導流，實現銷售轉化。
據天貓相關負責人介紹，天貓會創造更多技術端的突破，讓消費者和品牌感知技術的魅力、新零售的力量。確實，商家們通過天貓可以在新零售領域做出更多的探索，通過“上行、下行”的交互，為線上和線下創造新的消費價值、新的用户體驗和更高的運營效率。
助力輕奢鞋類品牌渠道下沉 天貓超級品牌日成品牌增長爆發點
據ECCO相關負責人介紹，儘管面臨着零售環境的挑戰，2017年ECCO的傳統零售業務和電子商務業務的業績共增長了21%，其中電子商務業務的業績增長了47%。不難發現，電子商務業務已經是目前品牌實現快速增長的爆發點。
此外，伴隨消費升級，消費者對更優質的產品和品牌提出了新的需求，從麥肯錫統計數據看，大約20%的中國消費者願意購買更昂貴的品牌。尤其在一線城市，對於快時尚審美疲勞的消費者正在改變目標，“渠道下沉”成為財報中另一項任務。
天貓超級品牌日作為商家的營銷IP，能夠很好的幫助商家去適應當前的消費升級需求，幫助商家實現渠道下沉，覆蓋更多的目標消費羣體。據天貓相關負責人介紹，電商是輕奢時尚品牌實現快速增長的重要一環。不僅由於線上銷售渠道更快，也由於網絡的社交性和大數據，可以用於分析消費者喜好以及預測趨勢，讓品牌更快設計上架，覆蓋更多的潛在目標消費羣，引領新潮流。本次ECCO天貓超級品牌日，得益於天貓平台優勢資源賦能，ECCO能夠將品牌的當季尖貨INDIGO SOFT 8牛仔藍柔酷8號系列精準有效地推送給更多目標消費者，讓新品潮款在眾多新款中脱穎而出，在2018中國國際時裝週掀起一股“藍潮”！可以説，電商平台發展到如今這麼成熟的勢態，各大品牌參與超級品牌日，與其説是賣貨，不如説是在輸出品牌文化。
實際上，商家與天貓超級品牌日合作是雙贏的模式。對商家而言，與天貓超級品牌日合作，可以通過天貓平台力量減少一定運營和推廣的成本，利用平台數據對消費者進行精準投放，在實現渠道下沉的同時還能借機打造品牌形象。對於天貓而言，能夠將天貓形象植入品牌方內容的同時，在與品牌方深度合作中搜集、洞察更廣泛的行業大數據，從而更好的服務商家和消費者。
本次ECCO天貓超級品牌日，是天貓超級品牌日在輕奢鞋類領域又一次成功實踐，成功地幫助ECCO打造了一場“藍潮”時尚文化盛宴，實現銷售落地的同時輸出品牌文化。相信，在未來天貓超級品牌日將為更多的商家開創新的營銷方式和玩法，幫助商家引領行業消費升級。
