“這個時代已不再有所謂流行趨勢。阿瑪尼美粧不再昭示現代女性何為潮流，而樂於賦予她們做最好自己的工具。美麗是風格，而非流行趨勢。”
——Linda Cantello阿瑪尼美粧全球彩粧創意總監。
1月16日，全球最著名的高端美粧品牌之一阿瑪尼美粧（Giorgio Armani）正式登陸天貓，開啟其首個天貓超級品牌日。從時尚之都意大利米蘭到中國北京，阿瑪尼在新年之際優雅地翻開了新零售革新的嶄新篇章。
據瞭解，此次阿瑪尼美粧天貓超級品牌日活動，獨家發售了限量版紅氣墊和新品小細管紅脣膏，以簡約優雅的大師美粧哲學，傾獻多款質地與色澤絕佳的明星產品。活動當天，第1分鐘過百萬，9小時打破最高記錄，其中紅管脣釉刷新高端脣粧銷售記錄，單品成交29000+支。值得一提的是，依託天貓平台全矩陣資源優勢，阿瑪尼通過米蘭探祕之行、北京線下發佈會雙城活動，以及線上#解密阿瑪尼#、#永遠少一支口紅#等品牌營銷活動，為消費者帶來了一次獨一無二的品牌溯源之旅。
米蘭北京雙城聯動，開啟創新品牌營銷新方式
縱觀奢侈品的發展史，全世界幾乎所有重要的奢侈品品牌都產自意大利和法國，“意大利”三個字本身就代表着時尚和奢侈。而來自意大利米蘭的奢侈品品牌阿瑪尼，始創於1975年，早已被世界範圍內廣泛知曉。此次阿瑪尼美粧攜手天貓，打造首個阿瑪尼美粧天貓超級品牌日，將全方位向消費者展現一個你從未見過的阿瑪尼！
據瞭解，早在阿瑪尼美粧天貓超級品牌日發佈會之前，就開啟了一場探訪米蘭的#解密阿瑪尼#之行。阿瑪尼美粧特別邀請了一批時尚界知名KOL，一起前往時尚之都意大利米蘭探訪阿瑪尼門店，通過視頻、直播等方式為消費者帶來阿瑪尼第一手資訊，與廣大消費者共同分享阿瑪尼深厚的品牌文化積澱，提前為此次天貓超級品牌日造勢預熱。
在1月16日首個阿瑪尼美粧天貓超級品牌日正式開啟之際，雙方在北京751D·PARK舉行了盛大的品牌發佈會活動，意式優雅之旅正式從米蘭接力至北京。此外，張梓琳、李沁、盛一倫、吉克雋逸等大牌明星紛紛盛裝出席了發佈會，為阿瑪尼傾力助陣，引爆傳播聲量，同時給阿瑪尼美粧天貓官方旗艦店帶來了巨大流量。
當然，創新有效的營銷方式除了能夠吸人眼球，還能有效實現營銷落地，促進銷售轉化。為此，阿瑪尼美粧天貓官方旗艦店獨家發售品牌核心商品——限量版紅氣墊和新品小細管紅脣膏，並且依託天貓全鏈路的資源優勢，通過#永遠少一支口紅#的洞察與消費者交流，相關話題閲讀量突破了1億+，成功在消費者心中“種草”，有效地提升店鋪的銷售轉化率。
可以説，這次阿瑪尼美粧天貓超級品牌日，阿瑪尼為消費者打造了一場無與倫比的優質購物體驗。藉助天貓平台並結合阿瑪尼自身的品牌積澱，通過米蘭和北京雙城聯動，明星資源優勢，以及線上互動話題討論等方式，引爆霸屏，實現品牌名利雙收。
渠道下沉+發掘潛客，大數據助力品牌營銷升級
毫無疑問，天貓是中國電商奢侈品市場的弄潮兒，擁有超過5億的活躍用户，在這些用户當中，年輕消費者佔據了60%。對於像阿瑪尼美粧這樣的頂級奢侈品牌來説，這正是他們希望吸引的潛在目標消費羣。因此，也不難理解為什麼會有越來越多的奢侈品牌馬不停蹄爭搶入駐天貓。
據天貓相關負責人介紹，與線下相比天貓平台的用户普遍年輕5-10歲，而這些用户是如今消費升級的主力軍，此外2000-5000元的商品正成為消費升級的主力商品。同時，據麥肯錫的一項調查顯示，80%的奢侈品門店集中在中國GDP前15的城市，但僅有25%的奢侈品消費者生活在這些地方，門店覆蓋率和需求明顯不匹配。
由此可見，全球頂尖奢侈品品牌阿瑪尼，通過阿瑪尼美粧與天貓超級品牌日進行深度合作，正式源於擁有海量用户數據以及大數據處理能力的天貓平台，能夠幫助品牌精準地接觸目標消費者，實現渠道下沉，發掘潛客。事實上，天貓還將為合作伙伴在流量扶持、分單邏輯、倉儲發貨和全渠道等方面持續賦能。
有意思的是，在時尚圈極具話語權的奢侈品品牌也都紛紛在天貓開店，法國嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時等品牌，集團旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天貓做了快閃店。確實，天貓已經成為包括奢侈品牌在內的全球品牌不可或缺的營銷主陣地。
這次阿瑪尼美粧天貓超級品牌日作為阿瑪尼美粧的全新發力點，在延續品牌一貫的意式優雅的同時，為消費者打造更加優質而愉悦的線上購物體驗。對於奢侈品來説，美粧入駐天貓平台是整個品牌試水電商的第一步，也是奢侈品品牌在數字化變革時代的一次成功嘗試。在未來，天貓超級品牌日將繼續攜手更多重要的戰略合作伙伴，深化電商佈局，引領消費升級。
