如今,日本逐漸成為中國消費者偏愛的出國旅遊地之一,而日本各大藥粧店更是護膚達人的購物打卡聖地。作為日本知名藥粧品牌,城野醫生將有效解決肌膚問題的應對方案帶入中國市場,為中國消費者量膚定製,持續打造簡單、科學、有效的產品。
9月28日,城野醫生親研的光耀新品在天貓超級品牌日首發,讓中國消費者享受日本同價,打造專屬於城野醫生的雙11盛宴,同時也開啟城野醫生“要有光”的肌膚光耀之旅。
據瞭解,城野醫生天貓超級品牌日不僅推出3D金致塑顏精華液、玻尿酸豐妍精華、VC100凍幹安瓶精華、活顏沁膚精華液四大新品,還有多款產品第二件半價、全場滿399減100、明星同款定製滿贈禮等福利,讓消費者輕鬆拔草。天貓超級品牌日當天城野醫生天貓國際旗艦店在天貓超級品牌日當天,創造了品牌全年的第二個銷售巔峯。
天貓超級品牌日聯動線上線下 傳遞城野醫生護膚理念
基於20年臨牀肌膚診治經驗,城野醫生自1999年創立以來,堅持以卓越品質突破性解決不同類型的肌膚問題,從而成為廣受中國消費者信賴的護膚品牌。為了持續打造極致、創新的消費者體驗,城野醫生與天貓超級品牌日開展深度合作,藉助天貓平台和資源優勢,強勢佔領消費者心智。
結合品牌產品特性,城野醫生天貓超級品牌日提煉“要有光”主題,包含“六維專研,量膚定製”、“一期一會,整全服務”與“沉浸體驗,品牌旗艦”三個方面。從為亞洲女性提供六維專研整全護膚方案,到以Live BA視頻諮詢服務跨洋提供定製化護膚方案,再到打造城野醫生亞洲首家沉浸式整全護膚概念店,天貓超級品牌日幫助品牌打通全鏈路營銷模式,帶給消費者從產品到日式整全肌膚護理深度體驗,開啟線上線下無縫連接的新零售業態。
圍繞追求肌膚自然光耀的全新理念,城野醫生攜手天貓超級品牌日,打造一系列整合營銷方案。活動前期,品牌活動邀請人氣偶像炎亞綸、符龍飛、周震南作為光耀護膚體驗官,拍攝品牌大片,通過明星效應引爆粉絲經濟,12大粉絲平台霸屏14天,站內外全渠道種草,品牌總曝光量高達6.5億+
活動當天,城野醫生還在上海天宴時尚創意園開展天貓超級品牌日盛典,強生 (中國) 有限公司總裁謝冰女士、天貓國際美粧行業總監顧棠女士、城野醫生品牌銷售副總監王張銘先生以及城野醫生市場經理張冬盈女士出席活動並致辭,並邀請三大男神、近百位美粧護膚達人親臨現場,聯合觀看直播的消費者,正式開啟城野醫生天貓超級品牌日。活動現場,設置8大互動區域空間和眾多新潮玩法,讓消費者近距離感受深植於城野醫生品牌基因中的科學特質,在輕鬆愉悦的氛圍中體驗品牌匠心的研究成果。
盛典當日下午,三大明星護膚體驗官與品牌高層領導共同揭幕:Labo亞洲首家沉浸式整全護膚概念店。概念店上下三層包含了品牌理念區、SPA區域、Live BA區域,將品牌文化、護膚體驗融為一體,讓消費者在沉浸式體驗中獎城野醫生的匠心服務與專研形象牢牢刻入腦海。概念店的盛大開啟,不僅體現了:Labo無國界整全日式護膚的決心和美好願景, 更是開啟了線上線下無縫互聯的品牌體驗新紀元.
天貓超級品牌日聚焦年輕消費者 引領藥粧行業新零售創新
根據前瞻產業研究院《2018-2023年中國藥粧行業品牌競爭與投資機會分析報告》,中國藥粧市場規模已從2010年的110億元,增長至2017年的625億元,增長了4.68倍,2010-2017年行業年複合增速達28.16%。同時,2017年中國化粧品市場規模達到了3679億元,藥粧品佔比僅17%左右。而在而歐洲、美國和日本等發達國家,其藥粧品已佔各自國內化粧品市場的50%-60%。因此,隨着中國消費者對藥粧的認知程度提升,以及中國消費者消費能力增長、對自身皮膚問題關注增加,我國藥粧市場前景廣闊。
而城野醫生天貓超級品牌日洞察到時下年輕消費者對藥粧產品的認可,以及臉部肌膚問題越來越年輕化的現狀,有針對性地推出品牌新品,為消費者帶來光耀護膚之旅。從品牌角度來説,天貓超級品牌日整合全域資源,以創意、有趣的營銷解決方案幫助品牌精準連接潛在消費者,充分發揮品牌新品價值,實現品效合一。
這是城野醫生的第一次天貓超級品牌日,也是天貓國際美粧品牌中的首次新零售創新之舉,對藥粧行業新零售升級有着象徵性意義。對於天貓超級品牌日而言,又一次品牌營銷案例的成功打造也意味着經驗和資源的不斷積累,從而帶來不斷創新營銷手段的挑戰。未來,天貓超級品牌日將繼續賦能品牌和行業,助力消費者追尋理想生活。
