消費升級背景下,消費者趨於追求生活細節的極致享受,並希望擁有更有品質的消費產品。從時尚來看,飾品、衣服甚至手機殼都成為個性的標誌,可見時尚不再是奢侈和高端的代名詞,而是普通消費者生活態度和生活方式的顯現。全球知名時尚零售巨頭H&M洞察這一趨勢,以前驅設計和對時尚立意的用心,這一次帶來2018年全新秋冬新品。
9月12日,H&M攜手天貓超級品牌日帶來一場專屬於品牌的時髦盛宴,以“就敢時髦”為主題,邀請氣質女神高圓圓、超模雎曉雯和人氣偶像王子異演繹H&M全新秋冬系列的摩登範,帶來不止4折的全場優惠。據悉, H&M天貓超級品牌日活動於天貓平台同步直播,H&M天貓官方旗艦店當日銷量同時佔據男裝、女裝、童裝三大類目類第一,開創開業以來單日流量銷量雙高峯,打造名副其實的品牌潮流盛宴。
天貓超級品牌日首發H&M全新秋冬系列 打造復古新潮流
誕生於1947年的H&M,從最開始的女裝,擴展到男裝、童裝和美粧等多個領域,集團已經衍生出多個子品牌,給消費者提供多種多樣的時尚選擇。H&M更與眾多頂級設計師強強聯手,糅合時尚、品質和優惠的價格,以鮮明的品牌特點迅速贏得中國消費者喜愛。
在新零售環境下,H&M繼續秉承“以可持續的方式和優惠的價格提供時尚與品質”的經營理念,與天貓超級品牌日合作,帶來全新時尚體驗和創新營銷玩法。活動前期,H&M天貓超級品牌日打造#就敢時髦#的微博話題互動,並在品牌官微上發起曬照抽獎活動,讓消費者有機會獲得900元優惠券、線下活動門票、以及高圓圓親筆簽名照等福利。預熱環節吸引了眾多潛在消費者前來參與,為活動爆發作下鋪墊。
9月12日晚,H&M 2018 STUDIO秋冬系列中國首秀驚豔上演,以濃郁的復古個性引領今秋時尚。此次大秀由人氣偶像王子異和鬼馬超模雎曉雯領銜演繹,並有吉克雋逸、劉暢、熱依扎等明星到場助陣,集聚最為硬核的時尚元素和潮流趨勢,掀起一場“就敢時髦”的時尚颶風。活動現場吸引眾多粉絲助陣,#王子異走秀#的微博話題更是一舉登上微博熱搜榜,達成品牌和活動信息的高度曝光,並收穫消費者無數好評。
同時,消費者還可以在天貓直播和淘寶直播上在線觀看秀場,為喜愛的明星打call,還能邊看邊買,線上搶購種草的明星同款。這也是天貓有效利用技術的展現,既聯動品牌和明星帶貨能力,又在原有技術上繼續創新,帶來全新有趣的消費體驗。
天貓作為品牌營銷的主陣地,為品牌打造全網營銷的大事件,並順利幫助品牌以新零售玩法攻佔消費者心智。顯然,此次H&M天貓超級品牌日不僅是品牌營銷的重要路徑,也為中國消費者提供了更為優化的時尚解決方案和更無縫的線上線下購物體驗,成功建立品牌和消費者的深度連接。
快時尚行業零售新升級 天貓超級品牌日助力H&M突圍
據《2018年度全球時尚業態報告》數據顯示,2018年全球時尚市場規模可達2.5萬億美元,新興市場消費份額或將趕超西方,亞洲新興經濟體將領跑全球時尚市場消費。報告指出,全球時尚產業正處於良性發展階段,2018年仍將持續增長,行業平均收益增幅將比2016年提高近3倍,可達3.5%至4.5%,超過2017年2.5%至3.5%的增長率。而中國市場作為亞洲時尚經濟體的主要組成部分之一,還有很大空間亟待開發。
與此同時,中國消費者尤其是90後年輕消費羣體,擁有着較高的時尚敏感度和強勁消費力,願意在時尚方面為自己花費時間和精力。可見,快時尚品牌H&M選擇在此時段與天貓超級品牌日合作,是對中國市場的一次重要戰略佈局,藉助天貓的資源和大數據分析,H&M將進一步打開品牌新零售路徑,收穫中國年輕消費者青睞。
本次H&M天貓超級品牌日中,天貓不僅帶給品牌高效率的新零售營銷玩法,還集中平台全渠道媒體資源、營銷矩陣、線上線下造勢等策略,為消費者打造一場集購物、娛樂、視覺享受於一體的狂歡盛宴,滿足消費者需求升級。
整體而言,天貓超級品牌日在新零售的探索過程中,帶給品牌和消費者更多選擇,重構兩者關係,打通了從消費者需求到產品營銷的整個鏈路,幫助實現行業整體的零售升級。未來,天貓超級品牌日的洞察會更加地極致,真正實現線上線下全線聯動,為品牌營銷注入新鮮活力,也幫助消費者對理想生活構思落實。
