電視可謂客廳之王，在大家還在爭論電視的未來究竟是液晶還是OLED時，智能激光電視的迅猛發展為我們的客廳提供了完全不同的可能性。
1月11日，旨在為用户提供最好的智能家庭影院體驗的堅果首度聯手天貓超級品牌日，開啟以“新視界，不屏凡”為主題的品牌營銷活動。實力邀請中國大陸最有票房號召力的著名電影導演之一馮小剛為活動站台，同時震撼首發萬元激光電視時代領袖級產品堅果SC激光電視，以9998元的“極限價格”大幅度降低消費者對激光電視的入手門檻，掀起大屏客廳影院的普及風潮，真正造就“不屏凡”！
據瞭解，作為近年來發展迅速的智能投影品牌，堅果在過去的2017年天貓雙11上取得了行業第一的銷售成績。此次超級品牌日，堅果天貓官方旗艦店更是單日狂銷幾千萬，開團1小時就突破銷量額1000萬元。此外，巧妙借勢大流量IP，通過產品場景、講情懷等營銷新方式，有效地在目標受眾人羣中引發了廣泛討論和傳播，塑造堅果追求不平凡的品牌形象。本次堅果天貓超級品牌日，對於堅果SC激光電視這款“冷門”高科技商品來言，可以説是一次進入大眾視野的成功案例，也為創新科技領域品牌的營銷提供了新思路。
名導馮小剛強勢助攻，情懷撞上科技引爆流量
這次堅果天貓超級品牌日最大的營銷亮點，非著名導演馮小剛強勢助攻莫屬，帶着近13億票房的口碑之作《芳華》的電影情懷，馮小剛熱情做客杭州阿里巴巴西溪園區，與堅果智能影院創始人兼董事長鬍震宇先生以及200多位阿里員工現場對話互動，暢談“不屏凡”故事，為首個堅果天貓超級品牌日傾力助陣。
據瞭解，在推出本次為電影而生的全新產品堅果SC激光電視之前，堅果曾推出致敬電影的堅果1895。巧合的是，作為堅果投資人之一的黃曉明也曾送過馮導一台堅果1895電影機，復古造型頗受馮導肯定。用馮小剛的話來説，“堅果有自己的東西，有自己的情懷在產品裏。”不難發現，之所以中國著名導演馮小剛傾力為堅果打Call，是源於與堅果注重情懷與科技結合的產品理念不謀而合！
當然，本次堅果天貓超級品牌日能與馮總進行深度合作，也離不開天貓平台優勢營銷資源加持。以“新視界，不屏凡”為營銷活動主題，實則是為堅果與馮小剛的合作所量身打造，也是對情懷的致敬！堅果智能影院創始人兼董事長鬍震宇先生説：“雖然我們是科技產品，但我們承載的是藝術。當科技和藝術結合，我們就能直擊人心。”確實，馮導的電影情懷與堅果的科技情懷激烈碰撞，既成功地為堅果帶來了流量，又贏得美譽和銷量。
天貓全鏈路優勢資源賦能，營銷有效落地實現銷售轉化
在創新營銷方式日新月異以及市場競爭激烈的時代，單靠引爆流量、奪人眼球是遠遠不夠的！營銷之外，更需要特別認真思考營銷如何有效落地，實現銷售轉化，而從線下獲取流量正成為品牌的營銷突破口。毫無疑問，本次堅果天貓超級品牌日是一次非常成功的嘗試。
在線下渠道，堅果包下北京地鐵10號線，以“致敬不平凡”的主題推出系列優質的設計和扎心的文案，以温情的方式包圍用户，將用户的不平凡生活以多種方式呈現，通過這些走心的生活案例來喚醒人們對觀影的美好記憶，重新迴歸生活，過不平凡人生。除此以外，在線上堅果還通過與其他行業官方微博聯動，上線一組融合熱門IP電影的海報，引發目標消費者強烈的情感共鳴，為品牌與用户之間的情感建立起來強關聯。
可以説，藉助天貓平台全鏈路的營銷資源優勢，堅果通過線下反哺線上的方式來實現營銷落地。無論是馮小剛做客堅果天貓超級品牌日活動現場引爆流量，抑或大手筆包下北京地鐵10號線做強勢推廣，還是線上與其他行業官微的聯動傳播……都是直接為堅果天貓官方旗艦店導流，實現營銷的有效落地。
打破激光電視行業格局，開啟無屏投影新時代
在2016年激光電視行業只有零星幾個“玩家”，產品售價高達8萬元的時候，堅果憑藉精準的產品定位果斷出擊，發佈打破行業價格壁壘的“親民款”激光電視堅果S1及堅果S1 Pro，讓堅果在初露苗頭的激光電視藍海市場創造了天貓平台上行業銷量第一的成績。嚐到甜頭的堅果，如今更是目標明確，搶奪更大的市場份額，開啟無屏投影新時代！
據瞭解，此次堅果天貓超級品牌日，堅果在天貓平台震撼首發萬元激光電視SC，直降2000元，以9998元回饋廣大用户。除了誠意滿滿的價格優惠，更有高品質的產品體驗。這款堅果SC激光電視亮度高達2000 ANSI流明，即使在光線明亮的室內也能投射十分清晰，採用1080P全高清物理分辨率並支持4K，非常適合年輕人的家居環境；而且體型並不太大，3000：1對比度畫面景深效果，0。233：1投射比，幾乎貼牆放就能投百寸大屏，可以説是在家就能享受巨幅家庭影院。
然而，隨着消費需求不斷升級，消費者的訴求從單純的“商品＋服務”過渡到“商品＋服務＋內容”。因此，好產品除了性價比、耐用性、零售服務等指標外，還需要滿足消費者對高品質產品的價值認同。對於堅果來説，研發一款滿足消費者訴求的好產品離不開大數據對市場和用户的深刻洞察。與天貓深度合作，是通過其龐大的購物信息基數和前端技術能力，幫助堅果實現線上、線下數據的完全打通，為品牌營銷和產品研發深度賦能。
新零售，不僅能讓品牌營銷高效升級，更能讓商家快速成長，搶佔更大的市場份額。依託大數據賦能以及線上線下渠道的充分融合，堅果藉助天貓超級品牌日的優勢資源，正在充分挖掘產品和營銷上的更多可能性。可以説，本次堅果天貓超級品牌日是家庭娛樂領域一個典型案例，對於科技行業而言，或將開啟新一輪的顛覆性變革。
