櫻花盛放時節，唯美食與美景不可辜負，漫天落英配上醇正的格力高櫻花百奇正好。4月2日，格力高聯合天貓超級品牌日以“櫻你盛開，紛享時刻”為話題，開啟首次格力高天貓超級品牌日。除了全網開售2款季節限定新品櫻花慕思百奇&櫻花百奇扁桃仁脆外，格力高還給消費者定製特惠禮包，包括全場9.9元起、創意櫻花傘、櫻花百奇天貓限定禮盒、天貓精靈音響等，讓消費者在櫻花時節，莫負春光，感受格力高甜蜜生活的美好。
據悉，活動當天，格力高天貓官方旗艦店售出新品櫻花百奇超過了77000盒，實現了店鋪單日銷售額的爆發性增長。不難發現，在天貓超級品牌日的加持下，作為日本零食知名品牌的格力高，在深耕中國市場上又邁進了關鍵一步，幫助格力高在當前消費升級以及年輕消費者佔據主流的零食市場，探索出一條銷售增長的快速上升通道。
流量明星IP+場景化互動&廣告助陣，多渠道廣泛覆蓋消費者
自去年10月份簽約超級流量明星IP趙麗穎以來，格力高便開始圍繞耿直性情的穎寶，打造了一輪又一輪的品牌以及產品全渠道營銷戰役，成果頗豐。這次格力高天貓超級品牌日，更是在流量明星IP上探索出了更直接、簡單有效的營銷新玩法。
活動當天，通過百奇全新代言人趙麗穎的個人微博發佈了一條活動視頻短片，用簡單、直接的方式告知消費者活動信息以及購買途徑，在增加傳播聲量的同時，促進銷售轉化。視頻短片中，明星IP趙麗穎僅是簡單地向消費者告知活動信息，並推介了2款季節限定新品櫻花慕思百奇&櫻花百奇扁桃仁脆，但取得的傳播效果卻是單條微博轉發量55萬+，點贊量12萬+，評論量8萬+。可以看出，擁有一個超級流量明星IP，即使是用最簡單、最直接的營銷方式也能讓營銷活動取得不俗的效果。
此外，在本次格力高天貓超級品牌日開啟的前幾天，格力高已經在線上渠道展開了一場#櫻花盛開，紛享時刻#場景化互動預熱活動，以場景化故事情節吸引粉絲廣泛參與，以當季主推新品作為活動獎品提升活動參與積極性。舉例來説，格力高採用視頻的方式從同事鼓勵、長輩關心、戀人體貼以及好友祝福等場景來打造暖心故事，以此來喚醒消費者曾經不經意間遇上生活的小感動，讓品牌多維度與消費者建立強關聯，在與品牌互動中遷移好感，從而更廣泛地吸引消費者積極參與活動，刺激購買行為。
實際上，除了線上渠道多方式傳播以外，格力高在線下渠道的傳播也是持續加碼。為了將首次格力高天貓超級品日推向一個新高度，在活動期間，格力高在人流量集中的上海環球港特別搭建了超大的櫻花樹，承包了環球港的巨幅樓體廣告，第一時間抓住更多消費者的眼球的同時，也為消費者呈上一場出彩的櫻花盛宴。
本次格力高天貓超級品牌日之所以能夠取得不錯的營銷效果，很重要的原因之一是得益於天貓超級品牌日全矩陣營銷優勢資源的加持。據天貓相關負責人介紹，天貓超級品牌日不僅僅是單純銷售產品，更是通過全渠道優勢為消費者和品牌方提供新零售時代更好的購物體驗，同時天貓會為合作商家提供整體的創意策劃和市場資源整合，打造一次富有競爭力的營銷活動。
大數據立體化賦能，引領零食行業消費升級
據中商產業研究院數據顯示，預計休閒食品規模2020年將達到12984億元，其中2016年-2020年複合增長率達12.1%。據天貓數據統計，2018年春節期間，天貓和淘寶銷售額共計138.94億，同比增長12.5%，其中天貓銷售額為95.02億，同比增長21.65%。此外，在當前的國內食品市場，消費者對休閒食品也提出了更高的需求。而作為休閒小食品，面向消費羣體主要是年輕時尚人羣，他們對零食的需求不但要做到產品健康，品牌訴求也要健康。
以“美味與健康”作為理念的日本知名食品品牌格力高，憑藉獨特的棒狀造型，方便分享攜帶的特性讓旗下品牌百奇成為了日本的國民級零食，並幫助其在中國休閒食品市場開疆僻壤。但面對當前高速成長的龐大休閒食品市場，無論是國內企業抑或外國品牌都是紛紛“擼起袖子，加油幹”，而通過聯手天貓超級品牌日尋求市場突破，可以説是格力高打出了一張切實有效的“王牌”！
據悉，天貓平台上聚集了海量的優質年輕客羣，他們具備強大的購買力，這正是格力高所尋求的目標消費羣。其次，網絡購物已經成為年輕人主流購物方式，天貓作為國內最大的電子商務平台，能夠通過一系列創新營銷方式為各大品牌年輕化升級提供強大助力。由此也不難發現，格力高與天貓超級品牌日牽手也是大勢所趨。
除此以外，天貓超級品牌日背靠阿里數據，能夠為格力高提供精準的消費者用户畫像，全網實時多維營銷效果監測，通過洞察消費者喜好、購買行為等屬性，為格力高提供一系列針對性的營銷解決方案，幫助商家實現精準營銷，俘獲更多年輕消費客羣。換而言之，對於格力高旗下產品而説，天貓不僅是其線上銷售渠道，同時也是格力高旗下品牌運營、銷售以及戰略制定的有力合作者。
總而言之，天貓以及天貓超級品牌日正成為品牌線上運營的“標配”。本次格力高天貓超級品牌日，藉助天貓平台完成了一次高效率的品牌營銷，不僅助力品牌影響力提升，同時讓利給用户，實現“流量+銷量”的雙贏買賣。相信在未來，阿里全系資源也將以天貓超級品牌日為節點進行更高效的整合和創新開放，為平台商家提供包括流量、渠道、營銷等更立體化服務。
