“曾經，你需要手拿掃把、彎腰掃地，曾經，你需要踩在窗沿、探身擦窗，這一刻起，你只需躺在沙發，享受機器人服務的美好時刻。”科沃斯的這一句slogan非常具有感染力，讓許多拖着疲憊身軀回家的生活家感受到清潔機器人的力量。同時，這也是智能技術落地後，消費者切切實實能體驗到的場景。
3月27日，科沃斯聯手天貓超級品牌日，打造一場專屬科沃斯的雙11，也為消費者打開智能清潔生活的大門，感受智能機器人的魅力。科沃斯還在此次天貓超級品牌日中推出新零售服務模式，讓消費者在14家門店中體驗線上線下聯動，享受同等優惠福利，藉此探索出屬於智能機器人的新零售之路。
天貓創意營銷賦能科沃斯 搶佔消費者心智
對於嚮往品質生活的消費者來説，科沃斯這個國民智能品牌肯定不會陌生。科沃斯成立於1998年，是消費者最耳熟能詳的智能機器人大品牌，其旗下創造出掃地機器人、擦窗機器人、空氣淨化機器人等多種智能清潔家電，幫助千萬家庭從家務中解脱，讓消費者能夠享受更多閒暇時光。科沃斯也是天貓上最受歡迎的掃地機器人品牌之一，在天貓的賦能下，去年雙11預售啟動不到一分鐘，20000台科沃斯地寶DD35掃地機器人就被預定出去，登上天貓掃地機器人類目榜首。
為了迎接此次科沃斯20週年慶典，天貓超級品牌日特別獻上超多福利，9.9元搶掃地機、TEK無繩吸塵器A10等各種好禮送給消費者，年度新品DJ35更享多種優惠，只為讓消費者體驗天貓超級品牌日的超強營銷力度，打造專屬品牌的雙11購物狂歡節。據悉，科沃斯全新星品DJ35上，除了視覺導航外，還有系統級芯片、藍鯨清潔系統2.0掃拖一體、手機APP智能操控等多種升級功能，在3月27日當天，DJ35首發熱銷超過20000台，DD35累計熱銷已超過300000台。
除了各種優惠福利外，天貓超級品牌日更以全新創意營銷賦能科沃斯，打開#機器人智愈所#微博話題，即可發現治癒你內心的視頻。“生活需要打掃，心情也得收拾一下。”一段戳心的文案在科沃斯官微上搭配視頻，瞬間收穫上萬轉發和評論。代言人鍾漢良最後暖暖的一句“晚安”更是為本次科沃斯天貓超級品牌日點題昇華，傳遞出科沃斯“是機器人，更是家人”的品牌理念，成功完成一次新零售營銷模式的探索。
天貓奇妙研究所也在結合掃地機器人和生活藝術後，為科沃斯發佈了一個創意視頻。該視頻名為《機器之眼：見你所未見》，通過天貓奇妙研究所的奇思妙想，以掃地機器人為第一視角，用多維度拍攝感受掃地機器人的工作日常，也讓用户窺探到萌寵們的日常！據悉，被機器人拍攝到的影像放置在北京798蔓空間的異形空間內，一場光影流動隨着天貓的創意策劃呈現到消費者面前，賦予品牌靈動創新的藝術美。
科技創新造福家電行業 天貓探索智能新零售之路
人工智能在近年來是非常火的概念，但實際應用到生活的人工智能才是消費者所希冀的。智能清潔機器人無疑是這一概念的技術延伸，能夠讓生活更加快捷、方便、智能的產品越來越受市場歡迎。根據捷孚凱（GfK中國）推測，2018年中國掃地機器人市場規模將達到53.8億元，零售量將達到435萬台。不難看出，在智能技術落地後，掃地機器人等智能清潔產品具有巨大發展潛力，國內市場將會長時間保持高速增長。
同時，GfK也對掃地機器人市場提出了憂慮：根據零售監測數據，2017年掃地機器人在線零售量佔比91%，對於消費者而言，通過線上渠道瞭解產品信息和體驗產品功能還有很大的侷限性。而線下渠道不可取代的作用就是能夠使產品更充分地展示，讓消費者可以更直觀地瞭解產品各方面的信息。對此，天貓與科沃斯聯手打造的新零售模式正好擊中消費者服務體驗的難點，以全新營銷模式滿足消費者的需求。
另一方面，天貓超級品牌日也為科沃斯等智能家電品牌帶來了最前端的創意輸出，用創意營銷賦能品牌升級。天貓表示，超級品牌日不僅僅是與合作品牌做傳統線上營銷，更重要的是天貓會基於品牌的特性，進行鍼對性的品牌創意策劃。同時，天貓也會應用基於消費者習慣大數據的優勢，對品牌需要的用户進行畫像。#機器人智愈所#的創意視頻正是針對目標消費者的一次精準營銷。
作為國內掃地機器人品牌銷售佔比最高的品牌，科沃斯聯手天貓超級品牌日打造出一次專屬品牌的雙11是成功的，在向消費者傳達品牌理念的同時，還把智能清潔生活方式在新零售創意營銷中傳遞出去。天貓對科沃斯的創意賦能讓行業看到一種全新的新零售玩法，可以預見，天貓超級品牌日將為我們帶來更多有趣好玩的新零售創意，為消費者和品牌帶來共振共贏。
