今年是我國正式實施嬰兒奶粉配方制的第一年，在新政實施後，市場競爭亦迅速轉入下半場，高端奶粉品牌越來越受到消費者的熱捧和青睞。對此，在眾多知名國內外奶粉品牌中，愛他美率先聯手天貓超級品牌日，打造了專屬愛他美的雙11，成功吸引了大量消費者的關注，傳遞出健康、專業、高品質的品牌形象。
4月25日，愛他美天貓超級品牌日盛大開啟。愛他美在天貓超級品牌日活動中，誠邀品牌代言人李娜聯合造勢，以李娜的健康形象為消費者講述品牌追求品質的心智。同時，天貓也為品牌獻上專屬好禮，免費套組、秒殺活動等福利為愛他美賦能。
天貓超級品牌日創意賦能 全方位傳遞品牌形象
愛他美作為德國的高端嬰幼兒奶粉品牌，其在1968年誕生，在全球擁有兩大先進研發中心，擁有超過400名科研人員，專注嬰幼兒營養領域的研究。在2014年，愛他美正式進入中國市場，並率先承諾所有產品100%官方進口，品質有保證。本次在天貓超級品牌日中力推的新品愛他美桌萃3段經過精心研製，該系列突破性地添加了約佔總脂肪含量高達50%的天然來源乳脂1，採用專利益生元組合2，特別設計了科學含量DHA3，為孩子們提供安心呵護。
為了向消費者全方位傳遞出品牌形象，天貓還與愛他美一同舉辦三亞Club Med小宇宙探索營活動。在活動中，李娜作為首席探索官助陣探索之旅，攜手百名探索體驗官踏入場景變幻的小宇宙迷宮，體驗各具風情的五大洲體驗館，並在星星探索營夜內觀星辰。這樣的線下活動讓消費者家庭更加親近品牌，與愛他美建立起不一樣的聯繫，在有趣的活動中全方位感受品牌理念。
達能生命早期營養事業部中國阿里負責人林文文女士在愛他美天貓超級品牌日“小宇宙探索營”開營儀式中表示，達能紐迪希亞和天貓一向有着深厚和全面的合作關係。此次愛他美天貓超級品牌日活動，不僅是品牌活動營銷的一次新探索，更預示着雙方在合作中的無限可能。
而天貓品牌營銷中心總監，秀珣女士則表示，天貓不僅僅是銷售平台，更是品牌鏈接消費者的中心。今天“超級品牌日”產品賦能愛他美品牌在天貓平台實現了品效合一，18年天貓將攜手愛他美進行更多的嘗試，利用天貓營銷產品組合新零售、大數據幫助品牌全面升級。
奶粉行業迎新政 天貓助品牌搶佔新消費市場
事實上，在過去的2017年，奶粉行業經歷了一次重大變局。被稱為“史上最嚴奶粉政策”的嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊制度順利實施，也因為奶粉新政的推行，原本中國奶粉市場上的2000多個品牌迅速收縮，僅境內外148家工廠的1138個嬰幼兒配方乳粉產品配方獲得食藥監總局的批准。奶粉市場的強勢整頓也讓劣質、偽裝、雜牌奶粉失去了生存機會，奶粉消費市場一下子釋放出了大量空間。誰能擁有合格的品質和更出眾的營銷方式，誰就能有機會在這一次奶粉市場大整合中掌握優勢。
除了奶粉新政外，奶粉行業在近年來也受到了其他因素的衝擊。根據中商產業研究院的數據顯示，從2012年到2016年，我國嬰幼兒奶粉的市場規模從不到600億，2016年增長到1225億元，年均複合增速高達16.9%，這其中就有“二胎政策”的影響。更多的孩子意味着更多的家庭在關心孩子的健康成長，天貓超級品牌日在聯手愛他美打造創意營銷升級時，這個痛點也在活動中得到解決。
事實上，在愛他美天貓旗艦店上，就有“見證100%德國進口流程”的鏈接入口。頁面內有來自愛他美德國工廠的實拍視頻，將現代化的製造奶粉技術和優質生產工序一一呈現，在嚴格的生產環節安全管控畫面下，愛他美的質檢經理誠懇地表示，出口至中國的愛他美奶粉都是由德國生產線生產，保證中國寶寶享用到品質如一的愛他美產品。品牌在天貓發出的質量承諾，是讓消費者放心的最好保證。
據瞭解，愛他美除了有品質承諾外，還能根據產品的批號在天貓旗艦店上，獲得權威檢驗證書，追溯愛他美產品的來源，讓消費者更加安心。這樣的天貓賦能方式不只是愛他美，越來越多受消費者關注的品牌也有類似的功能頁面，消費者不用再擔心在線上購買到劣質假貨，大幅提高消費者信心。
未來，天貓超級品牌日還將為奶粉行業、母嬰行業內更多優質品牌提供新零售營銷玩法。針對不同的品牌，天貓超級品牌日將根據品牌現有資源、品牌調性和推新產品進行不一樣的創意賦能，為消費者帶去信心，為品牌方帶去最合適的營銷方式，最終打造出消費者X品牌方的雙贏。
