如今,追求時尚已經成為年輕消費者購買產品的主要原因之一,而如何洞察年輕人需求、引領當下的時尚潮流成為品牌需要思考的問題。
9月27日,西班牙國際時裝品牌ZARA攜手天貓超級品牌日,打造了一場“Wear Future(時至未來)”主題的時尚盛宴,為中國消費者帶來煥然一新的潮流體驗。天貓超級品牌日當天,ZARA天貓旗艦店推出明星同款全球首發限量系列,還有秋冬新品五折、全場包郵等禮遇,讓消費者時髦在線。
升級未來感 天貓助力品牌新零售概念店落地
在活動正式開啟之前,ZARA天貓超級品牌日邀請大中華區品牌大使吳磊、周冬雨拍攝活動宣傳視頻,領銜眾多KOL向消費者推薦種草,以潮流混搭演繹ZARA全新Future Wear穿越未來系列,傳遞活力與未來感的時尚態度,為消費者展示今年秋冬的新潮趨勢。藉助粉絲經濟下的明星IP,,有效地為活動聚集粉絲流量。
在線下,ZARA新零售概念店暨天貓超級品牌日慶祝盛典盛大開幕,品牌大使周冬雨、吳磊親臨活動現場,還有國際超模薛冬琪、品牌摯友陳燃、知名主持人温雅等眾星集聚,並分享他們獨到的潮流理念,共同為品牌活動助陣,打造一場未來感十足的時尚概念秀,為消費者帶來沉浸式購物體驗。
在ZARA新零售概念店內,消費者可以通過天貓/淘寶掃描產品上的條形碼,直接選擇購買或試穿,除此之外,還有很多高科技互動體驗裝置,讓消費者享受前沿化和科技化的沉浸式購物體驗。另外,藉助天貓的前沿科技和品牌數據銀行,ZARA還能積累線下門店的消費者信息和用户行為數據,為產品研發和精準營銷提供數據支持。
ZARA與天貓超級品牌日開展的深度合作,整合了品牌和天貓的線上線下資源,打造出全域營銷的全網大事件,實現品牌銷量與口碑雙重爆發。據悉,天貓超級品牌日當天,ZARA天貓官方旗艦店全天銷售額,打破店鋪銷售紀錄,併成為天貓同品類TOP1。
此次ZARA天貓超級品牌日,邀請新生代實力派演員周冬雨、千禧一代人氣演員吳磊作為ZARA大中華區品牌形象大使,釋放明星強大的帶貨能力,刺激消費者購買慾望。同時,藉助具有針對性的品牌營銷方案和技術賦能,天貓超級品牌日幫助品牌打通線上線下壁壘,有效整合天貓平台和資源優勢,實現全渠道零售,從而突破重圍。
對於快時尚行業而言,ZARA天貓超級品牌日針對品牌特性和潛在消費者興趣偏好,制訂了一系列的營銷解決方案,推動全鏈路各環節升級,加快了品牌和銷售的融合。依託天貓大數據、渠道以及營銷優勢的賦能,品牌與消費者的情感聯繫被重構,為消費者創造極致消費體驗的同時,更打開了品牌成長的新思路。
據天貓相關負責人介紹,天貓超級品牌日已經成為品牌升級營銷的第一陣地。從以往與各類品牌的合作案例來看,無論是國際頂尖品牌,還是國內行業頭部品牌,天貓超級品牌日打造的多種創意營銷模式都幫助品牌找到最適合的新零售之路,並與消費者建立緊密聯繫。
