隨着中國消費者越來越重視自身的健康，對居家生活質量的要求提高，他們逐漸把目光投向能升級生活品質的產品。其中，能夠淨化水源的智能淨水器可謂異軍突起，淨水器產品既能保障健康生活，又是智能生活的一部分。有專家認為，家用淨水器必將引領新一輪的時尚家裝潮流，併成為未來家庭飲用水的主流趨勢。
在這樣的背景下，專注於為消費者帶來健康用水的沁園，在4月19日聯手天貓，為廣大消費者打造沁園天貓超級品牌日。據悉，在沁園天貓超級品牌日當天，沁園天貓旗艦店榮登天貓小家電銷量第一，最新產品“無桶淨水器”大受歡迎，600G新品爆售千餘台。
天貓攜手沁園關注消費者健康
沁園成立於1998年，是一家專業從事淨水設備、飲水設備及商用水設備等系列環保產品的高新技術企業。經過多年發展，沁園對淨水器的研究已達世界領先地位，同時也在沁園的持續創新下，結合最新的智能技術，開發出新一代的淨水器。這也使得其企業願景——為20%的中國家庭改善健康飲水條件——得以逐步實現。
這一次沁園天貓超級品牌日為了讓更多消費者意識到淨水的意義，特別在4月16日邀請到沁園品牌形象代言人吳尊，在上海黃浦江“沁園天貓號”遊輪上舉行了“守護母親河行動”公益直播。吳尊在直播中坦言：“我一直以來都很注重健康，水是最基本的保障健康的條件，但水質安全也是最容易被人們忽略的。”天貓在當晚對此次公益活動全程直播，將品牌和明星希望傳達出的環保理念放到最大，向所有天貓消費者傳遞出品牌心智。
值得一提的是，在直播現場，沁園和天貓宣佈將每年的4月19日，定為“守護母親河行動日”，號召大家在這一天不使用一次性塑料瓶，而是攜帶隨身杯出門，從而減少塑料垃圾對母親河的污染。這樣的公益善舉在商業品牌中極為罕見，天貓更是為沁園超級品牌日獻禮：沁園全場五折起，進店抽千元淨水好禮，1元預定半價購機等等福利優惠讓消費者感受到天貓超級品牌日的誠意，不難發現，沁園的專屬雙11讓品牌方收穫不止銷售額。
除了線下活動，線上也有吳尊在自己微博上的視頻號召。吳尊右手拿着天貓公仔，左手拿着一支神祕棒冰，吸引消費者和粉絲在4月16日觀看天貓直播。短短的視頻一經發出，就迅速收穫2萬+評論，10萬+點贊，這樣的明星X天貓X品牌的強大號召力，為本次沁園天貓超級品牌日活動成功預熱。
智能家電行業探索新零售之路
近年來，中國消費者在消費能力不斷升級後，生活態度也發生了非常大的改變。根據Gfk數據顯示，2017年中國智能家居產品零售市場預計達到2815億元，智能家電因其特點而成為中國消費者青睞的產品類別。同時，越來越多消費者在選擇智能家電時，不再優先考慮性價比和耐用性，能否升級家庭生活反而成為消費者所看重的一點。對此，以智能技術為核心，關注消費者個人身體健康的淨水類家電產品正是選擇熱門。
不過不少消費者對這類產品還是存在疑惑，消費者會以“價格高”、“沒使用習慣”、“不瞭解”等理由拒絕購買。沁園在攜手天貓打造沁園天貓超級品牌日之前，就已經意識到上述存在的問題，親和力明星+公益活動+大額折扣的新零售組合拳成功吸引潛在消費者，幫助沁園在消費者心目中佔據了一席之地。
除此之外，天貓還以多年積累下來的消費者大數據賦能沁園，幫助品牌清晰用户畫像，定位潛在用户羣體，用最具有針對性的創意營銷方式支持本次天貓超級品牌日。天貓方面曾表示，天貓超級品牌日是品牌營銷主陣地，天貓將與每個品牌做聯合投放，天貓會根據品牌現有的資源優勢，為品牌提供整體的創意策劃和市場資源整合。得益於這樣的品牌營銷升級，沁園天貓超級品牌日人氣口碑雙豐收。
未來，天貓超級品牌日將不僅僅是大品牌的營銷主陣地，像是沁園這樣的以高新技術為基礎的優質品牌，也會成為天貓超級品牌日的對象。天貓超級品牌日面對類似品牌，更主要的任務是拉近消費者和品牌之間的距離，向消費者傳遞出品牌理念，這樣的方式對於品牌而言，無疑是新零售之路的捷徑。
