為了引領行業消費認知升級，更好地傳遞“理想生活”理念，天貓超級品類日於2018年4月23-24日推出耳機專場。天貓超級品類日精準把握耳機市場動向，察覺用户對個性化、定製化的需求，聯合艦長品牌共同打造品類大事件，促使耳機品牌商同步消費者趨勢產品，引領耳機品類消費認知升級，助力品類產業結構升級。
此次天貓超級品類日耳機專場獲得不少當紅明星助陣，迪麗熱巴、汪峯、袁姍姍分別為天貓超級品類日耳機專場錄製視頻，號召粉絲用耳機升級自己的生活。而在明星視頻引爆Social圈、引領數碼潮流新時尚的同時，天貓超級品類日調動內部資源霸屏多個APP開機畫面，大範圍觸達目標用户。據悉，活動期間四大艦長品牌無論是全店銷售同比增長、單日銷量都呈現高速跳躍。
國內耳機市場需求升級 品類日引領行業快速進化
全球耳機市場體量已超千億體量，其中又以北美市場為主導。中國市場近年來快速發展，消費者購買力逐年增強，但在耳機產品的消費理念上，國內市場與發達國家的消費結構仍有一定差異，耳機消費者的主流仍然處於較低價位區間。
在這個離不開音樂的時代，人們對音樂質量的追求亦在逐步提升，在2017年度，消費者對於1000-2000元耳機的關注度已經處於第三位，該佔比處於逐年上升的趨勢，説明消費者對於價格敏感度有所降低，對於高端品質的耳機需求增加。消費者在選擇耳機時，降噪、音質、外型等方面的影響佔比逐漸擴大。
基於眼下市場現狀，天貓超級品類日聚集耳機品類頭部品牌，以平台優勢打造適合國內市場的品類日專場活動，引領消費者進一步認識耳機產品給生活理念、生活品質帶來的改變與價值，全方位實現對耳機產品在“真無線”“真降噪”“真聲級”“真顏值”趨勢部分的認知升級。在全球耳機出貨量穩速增長的情況下，天貓超級品類日正在幫助國內耳機市場快速升級，助推耳機行業向北美等成熟市場和消費文化進化。
阿里大數據賦能 精準洞察耳機行業趨勢
阿里大數據對於平台精準匹配消費者需求至關重要，其數據銀行在消費者洞察上有深入和特別的角度。針對耳機領域，大數據同樣可以為品類日專場活動提供關鍵信息。
追求生活品質的商務白領，在飛機、地鐵等噪音污染較多的環境下，更適合使用降噪耳機保持身心的良好狀態。充滿未來感的“真無線”耳機能完美解決轉換線問題，也給開車、運動人士提供更多安全保障，產品具備的“真顏值”也更受消費者青睞；極致的耳機發燒友和職業遊戲玩家追求的是“真聲級”，清晰的聲音細節、豐富的聲場表現是消費者購買的最大驅動因素，近幾年吃雞PC端和手遊的火爆，也讓遊戲玩家們對耳機的音質需求同步提升，雷蛇等遊戲硬件公司也在關注遊戲音頻產品的巨大空間。
不同的興趣偏好讓用户之間擁有屬於自己特定的生活場景和消費需求，對耳機的更多功能性和細分場景的需求也在提升，其中尤其突出的是真無線耳機、降噪耳機、遊戲耳機、運動耳機等針對不同使用場景的耳機產品。此次天貓耳機超級品類日打造時尚、科技、健康三大耳機消費趨勢，重構商旅降噪、科技無線、辨聲吃雞、健康運動、出街時尚五大耳機消費升級場景，向中國市場消費者全方位普及耳機消費趨勢，升級品質生活。而品類日正是藉助阿里大數據支撐，邏輯分析市場需求，才能將品牌特質與用户需求進行精準匹配實現品類擊穿。
藉助阿里新零售工具聯合頭部品牌 打造線下快閃事件
消費羣體年輕化是中國市場一大特點，此次天貓超級品類日選擇90後集中的In APP作為合作對象，聯合蝦米音樂共同開發“你看起來像哪首歌”互動H5，化無形聲音於有形，別具特色地用聲音照相館這個概念完成了與消費者的互動。
在被譽為潮流生活體驗中心的上海大悦城，天貓耳機超級品類日打造“萬有音力”快閃體驗館增強消費者線下體驗。“萬有音力”體驗館以整面巨大牆體屏幕和酷炫造型吸引眾多觀眾進館體驗。國際品牌Beats、雷蛇、B&O領銜主題館體驗活動，而當晚的DJ現場表演，也燃炸整個大悦城。
藉助阿里新零售工具，天貓超級品類日與時俱進擁抱變化，幫助各個頭部品牌深度探索新零售。Beats作為當下年輕潮人追捧的時髦單品，在耳機品類日專場活動首次嘗試天貓新零售，通過天貓智能硬件互動大屏、雲貨架以及地動儀，Beats打通線上線下用户數據。據悉，Beats快閃店高峯值訪客數單小時人流量、朋友圈互動數超多達到非常優質的效果，更在北京工業大學快閃店精準輻射學生用户超過3萬人。
首次攜手阿里拍賣 體驗零售新玩法
4月13日至4月24日，天貓超級品類日聯合包括Roclivelifeloud、FIIL 、BOSE、Beats 、1MORE、 LIBRATONE 、SENNHEISER、 漫步者 、飛利浦、賽睿、索尼等全球TOP耳機品牌天貓旗艦店登陸阿里拍賣，帶來各家品牌的全球限量聯名款耳機，以全新拍賣玩法共同打響2018年開年第一個耳機品類日活動。
在4月24日的拍賣過程中，全球限量僅一套的C羅親筆簽名歐冠足球以及C羅新品Model心率耳機迎來激烈競拍，有超過3.2w人圍觀線上競拍，最終以9501元成交。
在為音樂發燒友帶來品質享受升級生活的同時，天貓超級品類日與部分品牌也大力投身公益事業。在與阿里拍賣的首次合作中，耳機品類日專場中的Beats，Sony，SENNHEISER等16個國際品牌提供共35款限量版、簽名版或跨界款耳機進行拍賣，最高拍賣單品為Beats法瑞爾·威廉姆斯簽名款耳機，成交金額1.8萬，活動總圍觀量近60萬。此次活動籌集到的全部善款，將會用於幫助“音樂教室”項目受贈學校的學生開展音樂素質教育活動。
如今的消費羣體有着全新的消費理念，對個性化、定製化的產品有更多的追求，用户消費需求也在不斷變化升級，天貓耳機超級品類日正是實現了耳機品牌商家和耳機發燒友對於引領趨勢產品的一種認知同步。
天貓超級品類日依託阿里系大數據優勢，順應消費升級趨勢，挖掘並精選極具潛力的品類產品為消費者提升品質生活。在未來，天貓超級品類日也將持續在品牌、消費者和行業三個方面不斷賦能價值，推動整個市場進化升級。
