這個冬天，蒙牛天貓超級品牌日用一杯牛奶，詮釋了什麼叫暖心的陪伴。
1月17號，蒙牛天貓超級品牌日正式啟動。中國領先乳製品供應商蒙牛攜手天貓，以“這個冬天給你一杯奶的温暖”，特邀温暖大使潘瑋柏助陣，用暖心營銷開啟了乳品行業的新零售變革。據悉，蒙牛天貓超級品牌日全場5折起，限量黑科技定製禮盒被搶購一空。成就銷售奇蹟的祕訣在哪裏？
明星效應助力暖心營銷，打造沉浸感體驗
傳播的首要先決條件，是精準洞察用户心理。而蒙牛攜手天貓超級品牌日，切入都市人羣生活壓力大，缺少陪伴的痛點，精心打造病毒視頻和H5，以著名歌手潘瑋柏的明星效應，線上線下聯動，引起用户自發的廣泛傳播。
短視頻《一杯奶的温暖》講述了三個小故事，以手繪畫風呈現。寒冷的冬天，一個單身女孩努力搬家，面對大包小包的行李慌了神。短髮女孩和男友分離兩地，一個人在大城市艱難生活。中年男子工作努力，在用精彩演講贏得同事掌聲後，一個人在辦公室感到無比孤獨。而故事的最後，他們都收到了來自男友、陌生人、家人一杯温暖的牛奶，一個人的戰鬥有了暖心的支持。暖心故事情節配合“一杯奶的温暖”和天貓形象在視頻裏巧妙插入，視頻在潘瑋柏的微博首發，蒙牛官微轉發，獲得數萬次的轉發和評論。
除此之外，蒙牛天貓超級品牌日更玩轉H5，面向女性用户，用浸入感極強的交互方式，邀請潘瑋柏詮釋什麼是暖心的陪伴。H5從潘瑋柏的微博出發，用户能與潘瑋柏直接互動，選擇早餐、午餐、晚餐的不同陪伴。最後都以潘瑋柏端來牛奶温暖杯結束，引出主題“這個冬天，給你一杯奶的温暖”。
蒙牛天貓超級品牌日更邀請潘瑋柏空降北京悠唐購物中心，現場演唱最新單曲，更打造線上直播講述温暖人生體驗，近距離給予粉絲陪伴。直播時有現金紅包、潘瑋柏鐳射簽名和永久銘刻版本的牛奶温暖杯發放，進一步將氣氛推向高潮。
社交媒體上，微博話題#一杯奶的温暖#邀請到了如回憶專用小馬甲、微博搞笑排行榜、赤道少女、鹹貴人等微博頭部大V的參與，獲得了1.5億閲讀量和9.8萬次討論，引起刷屏效應。
強強聯手 跨界挖掘粉絲效應
這次活動的成功，除了明星效應以外，更離不開蒙牛和天貓打造的強利益點。天貓超級品牌日當天全場5折起，滿額更有潘瑋柏同款牛奶温暖杯相送，限量5000個。温暖杯以黑白奶牛圖案設計，製作精美，智能屏顯還能提示温度。潘瑋柏在H5和視頻中親自帶貨，很快成為爆款，變成粉絲在天貓超級品牌日下單購買的強烈動力。
蒙牛天貓超級品牌日，通過精準的消費者洞察，打造富有傳播力的內容，通過線上線下聯動和潘瑋柏的明星效應，不僅讓“一杯奶的温暖”走進了消費者內心，更引爆銷量，實現了品牌和營銷的雙贏。
像蒙牛這樣的行業領先品牌，越來越多選擇了天貓超級品牌日強強聯手，作為品牌營銷的新零售主陣地。天貓超級品牌日不僅僅單純銷售產品，更通過天貓的無線化、數據化、內容化、全渠道優勢，為消費者和品牌方提供新零售時代更好的購物體驗。天貓根據不同的品牌現有資源優勢，為品牌提供整體的創意策劃和市場資源整合，打造一次富有競爭力的品牌宣傳活動。
可以預見，隨着新零售時代的到來，品牌之間的跨界合作將成為今後主流趨勢。而天貓超級品牌日作為全球品牌營銷主陣地，也將為品牌量身打造一系列全鏈路營銷。
