一直以來,哈根達斯都採用純甄的原料製作至臻品質的冰淇淋,成為風靡全球的冰淇淋品牌。這一次在中秋歡聚主題下,哈根達斯攜手天貓超級品牌日帶來甜蜜暴擊,9月5日,以“有你在真好”為主題打造一場多彩中秋狂歡盛宴。
據悉,今年哈根達斯聯手天貓超級品牌日,定製集風味與藝術於一體的“月光寶盒”,和絢麗五彩與五種口味冰淇淋相融的天貓幻彩禮盒,更有全場5.7折、月餅冰淇淋7.5折、半價秒殺等寵粉超強福利。
哈根達斯天貓超級品牌日聯動線上線下打造甜蜜別緻的中秋盛典
作為月餅冰淇淋的潮流教主,這一次哈根達斯聯手天貓超級品牌日,不僅僅帶來精心準備的月餅冰淇淋,還有來自全球藝術家的靈感設計。哈根達斯與來自全球藝術家相碰撞,推出金尊、彩雲追月、七星伴月等12套哈根達斯月餅冰淇淋。哈根達斯還與世界各地13名知名藝術家展開跨界合作,創作了50幅不同風格的藝術作品,並將這些藝術作品的圖案運用到月餅冰淇淋產品的包裝上,打造味覺與視覺的雙重絕妙體驗,讓消費者在享受甜蜜時刻的同時更收穫一份藝術禮遇。
同時,哈根達斯攜手天貓超級品牌日打造天貓幻彩禮盒,線上獨家定製五種口味的月餅冰淇淋,激勵消費者用這一份精緻好禮向愛的人表達“有你在真好”。
線上,哈根達斯聯手天貓超級品牌日打造超級福利局,以不落俗套的高顏值冰淇淋月餅,讓消費者制霸中秋節朋友圈。同時,馬卡龍的甜蜜配色,加上北歐設計師款包裝,這樣的哈根達斯禮盒儼然成為中秋送禮的創意之選,既不會有禮物相撞的尷尬,又將真情寄於這一份美味傳遞出去。活動吸引眾多KOL種草賣貨,為品牌店鋪帶來巨大流量。
8月15日,哈根達斯在上海興業太古匯舉辦明月盛典活動,邀請品牌代言人迪麗熱巴親臨現場,分享她與粉絲、家人、朋友之間的濃情蜜意,並向消費者傳遞要大膽向自己所愛的人表達真情。
在活動現場,天貓阿里巴巴集團天貓大客户部總經理王億紅女士説道,“今年是我們與哈根達斯合作天貓超級品牌日聯手的第三年,我們希望與月餅和冰淇淋界的領袖哈根達斯一起不斷的為消費者們打造各種不凡的享受。”
本次哈根達斯天貓超級品牌日將品牌理念融入活動的每個環節,推出一系列甜蜜暖心的品牌營銷玩法,為消費者帶來前所未有的線上線下互動消費體驗。同時,天貓超級品牌日以“有你在真好”的主張連接品牌與消費者,成功打造了符合品牌調性又不失“中秋節味”的狂歡盛典,幫助品牌找到營銷升級的新方式。
收割年輕消費者 天貓超級品牌日助力高端快消品行業升級
對於哈根達斯而言,繼續深入中國市場是品牌首要的營銷目標,而在這之中,90後年輕羣體是如今品牌面向的主要消費人羣。根據艾瑞諮詢發佈的《2018年中國新快消品營銷洞察報告》數據顯示,56.1%的90後快消品消費者在家庭購物中的是決策因素,且具有較強消費力。同時,90後消費者更願意體驗新產品,伴隨與之成長的互聯網特性,社交平台、電商的推薦等都是其直接接觸新產品的主要渠道。
消費升級下,消費者對快消品的要求不斷提高,口味、品牌、價格等因素都會影響購買決策。快消品牌想要牢牢抓住喜愛嘗新的年輕消費者,就要不斷推陳出新,在產品和品牌營銷上都要下足功課。尤其在中秋節慶中,如何搶佔消費者心智,在眾多快消品牌中脱穎而出更是難題。而藉助阿里平台資源和天貓數據網絡,品牌能夠精準觸達潛在消費者,傳遞品牌價值觀,維護和培養品牌忠實用户。
本次哈根達斯天貓超級品牌日中,天貓從哈根達斯品牌特性出發,根據其現有的資源優勢,為品牌提供整體的創意策劃和市場資源整合,以數據洞察和具有針對性的品牌營銷方案,幫助品牌探尋中國年輕消費者的口味和情感訴求,拉近年輕一代對中秋節的認知,建立起能夠和年輕人有共鳴的品牌價值。
在新零售環境下,天貓超級品牌日在幫助哈根達斯等國外高端品牌營銷升級,入局中國市場起到巨大作用。天貓作為品牌的營銷主陣地,在為品牌打造專屬的雙11狂歡同時,也在積累行業數據和營銷經驗,為以後與更多不同行業品牌的合作創造可能性,提供更具針對性、精準化的整合營銷方案,也為消費者帶來更理想的生活方式。
