炎炎夏日，一罐“冰闊落”絕對少不了。而對於百事這一最受歡迎的可樂品牌來説，如何讓一罐普通的可樂玩出不一樣的新玩法，把百事一直推崇的“潮玩”品牌理念和冰可樂一起傳遞到消費者手中，成為了百事在這個夏天的品牌營銷突破點。
在7月31日，百事聯手天貓，用復刻致敬經典的產品，搭配最潮最新的流行元素，一同打造百事天貓超級品牌日，為品牌獻上專屬雙11。在本次天貓超級品牌日中，百事還打出全新“百事蓋念店”，聯合天貓平台，聚划算和眾多人氣明星，大V一同引領流行最前線，用最潮的方式玩轉這個夏天。
天貓X明星X百事 打造致敬經典的新潮玩法
談及品牌營銷中的潮流引領者，百事可樂一直走在前面。以“LIVE FOR NOW”作為品牌理念的百事，一直倡導年輕人積極進取的生活態度，同時邀請充滿活力的年輕偶像作為代言人，進一步貼近消費者，建立起一種特殊的品牌潮流文化，讓品牌形象人格化，打造同類產品差異化，贏得更多年輕消費者的青睞。
在本次百事天貓超級品牌日中，百事力推全新“百事蓋念店”，周冬雨和王嘉爾兩位年輕偶像一起為百事打call。此次是“百事蓋念店”正式升級，Pepsi聯合EVISU、JINNNN、大孚飛躍等潮牌，推出一大波明星同款好物，百事經典潮物。活動以揭蓋兑獎和隨機抽獎等方式進行，普通消費者簡簡單單就能參與其中，感受品牌魅力。
周冬雨和王嘉爾也在線上以最有創意的方式合作錄製視頻，跨界呈現多款潮酷單品，佔領潮流街頭，並邀請粉絲在百事天貓超級品牌日活動當天搶空百事復刻系列限量禮盒。單單是王嘉爾的一條微博，就收穫了26萬轉發和10萬+評論和點贊，用最高效的線上營銷方式吸引最多年輕消費者。
天貓還邀請了抖音達人@黑澤A，以百事可樂作為故事線索，拍攝了一段王家衞式的視頻。天貓官微在轉發視頻的粉絲中選中5位，送出百事可樂天貓限定罐禮盒，讓復古、經典、熱愛元素火力全開，玩轉炎炎夏日。
不單是明星和視頻引流，百事天貓超級品牌日在天貓平台的賦能下，天貓獨家發售的致敬經典限量禮盒成功吸引了大量百事粉絲，四款不同年代的百事可樂罐戳中了消費者的懷舊心。據瞭解，限量2500套的禮盒在預售期間便被搶購一空，聯動“百事蓋念店”的天貓活動也讓更多消費者能夠獲得明星同款產品，百事天貓旗艦店在活動期間新增粉絲數達7萬人，新增會員數1.2萬人，百事飲料佔了72%，單日銷售額是平日的10.5 倍， 其中百事飲料更是平日的164倍。
天貓超級品牌日助力百事 重塑品牌年輕化形象
年輕消費者作為飲料行業的消費主力軍，其對百事可樂這樣的品牌擁有巨大影響力，吸引更多年輕消費者等於增加更多利潤已經不是什麼行業祕密，關鍵在於如何對症下藥，選擇效果明顯的方式去吸引年輕消費者。英敏特在《2018亞太食品與飲料行業趨勢》中就明確指出，在產品的質地上做文章，調動全新感官體驗，激發分享意願，是一種非常有效的方式。
在產品這一方面，百事可樂已經用“百事蓋念店”和復刻致敬經典的產品抓住了年輕消費者愛好復古潮流的心。而天貓超級品牌日則致力於用更多創意營銷方式，幫助品牌重塑年輕化形象。天貓超級品牌日作為品牌營銷的主陣地，將以阿里系資源矩陣為基礎，藉助天貓平台賦能，聯動人氣偶像、潮流KOL、微博大V等，打造線上線下的新零售玩法，深層觸達年輕消費者，讓更多消費者與品牌建立起聯繫。
天貓總裁靖捷坦言：“對於所有快速消費品企業來講最為關鍵、最為核心的三個組成部分：品牌建設、渠道管理、產品創新。簡而言之，任何一個快速消費品企業要做的事情就是兩件事，一個是如何去獲取用户，一個是如何能夠留住用户。”
天貓總裁靖捷
而本次百事天貓超級品牌日，正是一次為百事可樂打造的專屬品牌營銷大事件，也是一次重塑品牌形象的機會。百事早前就表示，百事市場推廣的目標就是成為引領年輕潮流文化的品牌，希望用年輕人的語言與他們溝通，通過年輕人所喜愛的文化，建立深度聯繫，傳遞品牌精神。
在這樣的共識下，百事和天貓都把品牌形象年輕化作為本次百事天貓超級品牌日的目標，藉此機會與年輕人建立更加深度的溝通橋樑，也只有這樣，品牌的潮流元素才能引領消費者的生活方式，吸引他們愛上品牌形象，真正留住年輕消費者。
