隨着我國逐步進入老齡化社會，許多和老人相關的保健品均瞄準了這個龐大的市場，同時城市人也更加註重健康，如何在平台上選購一款合格、正規、有效的保健品成為了不少消費者的難題。許多中年消費者甚至青年消費者都容易忽視關節健康問題，一款品質優質的關節健康保健品搭配上正確的生活方式，才能讓你的身體更健康。
面對這樣的消費需求，Schiff品牌旗下的全球知名骨關節保健品牌MoveFree再度聯手天貓，打造了專屬消費者的天貓超級品牌日。本次活動也是MoveFree的第二次天貓超級品牌日，品牌在藉助天貓平台策劃創意營銷外，還向消費者傳遞出健康的品牌理念，以呵護關節健康為核心，捕捉消費者心智。
MoveFree再度聯手天貓超級品牌日 為消費者健康保駕護航
國外保健品大品牌向來深受國內消費者青睞，MoveFree正是關節健康領域最受歡迎的品牌之一。MoveFree於1936年在美國成立，總部設在猶他州鹽湖城，其成立以來，通過自然和科學的平衡結合，為消費者提供優質營養補充產品，在多年的生產、研發和銷售服務過程中，MoveFree已經成為美國乃至全球的關節健康品牌翹首。
為了傳遞“關節養護是一輩子的事”這一品牌理念，MoveFree天貓超級品牌日邀請到吳秀波和韓東君兩位中、青代明星，親自來到天貓在上海打造的線下直播間，體驗呵護關節健康的專業方式。在7月19日，“Schiff全球品牌大使”吳秀波首先亮相，和觀眾分享自己多年來的保養心得。一身運動裝的韓東君也大談運動和關節健康之間的關係，不過韓東君在本次MoveFree天貓超級品牌日中還有一個特殊任務。
為了讓更多中國消費者瞭解MoveFree這一美國知名品牌，MoveFree邀請了曾經是賽車手的韓東君參加“超級品牌日探祕”，和天貓一同遠赴鹽湖城，尋找活力生活的祕密寶盒。韓東君在MoveFree的研發總部，穿上白色無菌裝，親身體驗MoveFree產品的製作工序，探究MoveFree產品的重要成分。根據品牌調性選擇合適明星，打造品牌X明星X天貓平台的聯動營銷成為了本次MoveFree天貓超級品牌日的一大亮點，消費者在看明星的同時也能深入瞭解品牌，幫助品牌與消費者建立不一樣的聯繫。
在天貓平台的賦能下，MoveFree天貓旗艦店也吸引了大量消費者，新品第二件半價、專屬優惠券、明星同款祕密寶盒等福利優惠讓不少新會員放心剁手。據悉，本次MoveFree天貓超級品牌日銷售成績喜人，爆款經典紅瓶氨糖，單日售出4689件，是平日的32倍。同時，MoveFree天貓旗艦店也增加了9364會員，超越去年雙11的新增會員數。
保健品成消費者新寵 天貓助國外品牌探索新零售
受益於經濟水平提高、人口老齡化和健康意識的增強，保健品行業在我國迅速發展。據前瞻產業研究院發佈的《保健品行業市場前瞻與投資規劃分析報告》數據顯示，我國保健品行業規模從2002年的442億元增長至2017年的2376億元，年均複合增速超過10%。預計到2018年中國保健品市場規模將達到2614億元，如此龐大的消費市場也讓不少國外保健品品牌視為重要機遇。
MoveFree關注的關節健康作為保健領域重要的一支，一直備受喜歡送禮的中國消費者喜歡。其在去年2月份就和天貓超級品牌日聯手，打造“活力全開”的創意營銷，用明星節目、快閃舞等方式，向消費者傳遞出品牌的健康理念。據悉，去年的MoveFree天貓超級品牌日達到了品牌線上單日成交量的一次新高峯，當日總銷量超平時月銷量總和。這樣高效的營銷成績也讓MoveFree樂於與天貓超級品牌日再度聯手，嘗試更多適合品牌形象的新零售品牌營銷方式。
天貓在幫助MoveFree打造超級品牌日時，首先關注的是品牌現有資源和品牌調性，再依此洞察用户消費需求，清晰潛在消費者畫像。只有明確這些，天貓超級品牌日才能整合阿里生態資源和品牌資源，在內容、渠道、流量和營銷方式上聯動助力品牌，給予用户不一樣的新零售消費體驗。本次的“超級品牌日探祕”正是最合適MoveFree的方式，這對於大部分想要佈局中國市場的國外知名品牌而言，選對方式傳遞品牌形象，繼而捕捉到消費者心智才是最關鍵的一步。
未來，天貓超級品牌日依然會作為營銷主陣地的角色，為各大保健品品牌出謀劃策，以最適合中國消費市場的方式觸動消費者，打造更多營銷大事件。作為擁有優質產品的商家，他們在天貓超級品牌日的幫助下不但能打通線上線下，還能以專屬方式觸達潛在消費者，建立起互動的溝通橋樑，探索出屬於自己的新零售之路。
