旅遊出行的必備物是什麼？偏愛個性化選擇的年輕消費者肯定會説出很多答案，但無論這些物件有哪些，都得統統放進最重要也是必備中的必備物件——旅行箱。如何選購一款最合適自己的旅行箱成為了不少旅遊者的首要考慮，對於旅行箱行業而言，洞察到旅行箱的消費需求趨勢至關重要。
天貓超級品類日X旅行箱活動現場
8月4日-7日，天貓超級品類日旅行箱專場正式開啟，本次活動打通旅行箱品牌的線上線下，為旅行箱行業和消費者帶來了一場消費升級盛宴。除了線上活動和線下發佈會，天貓超級品類日還在活動中發佈了《2018年旅行箱消費趨勢》報告，依靠天貓大數據，深度洞悉旅行箱整體行業痛點和消費趨勢，進一步引領品類消費升級。
旅行箱消費趨勢報告發布 天貓洞察消費者深度需求
在機場和火車站等地方，我們能發現形形色色的旅行箱出現在每一個出行人士的手邊，作為都市生活的必備品，旅行箱不再僅僅是一個乘放物件的“大盒子”。天貓超級品類日發佈的《2018旅行箱消費趨勢》更明確指出，旅行箱已經成為了個人在外出時的第二張名片，同時也彰顯出個人對旅遊、生活的一種態度。
天貓超級品類日業務負責人無封上台發佈白皮書趨勢
根據《2018旅行箱消費趨勢》數據顯示，近兩年，旅行箱是箱包行業增速最快的類目，而消費者對拉桿箱的需求，也從2015年時80%基於出行功能需求，發展到現在越來越多的基於時尚搭配，基於場景，更舒適的出行體驗，甚至品牌喜好等為代表的消費升級需求。“女性消費者”，“85後90後”，“300-700元價位段”，“20寸”等也成為了該報告的關鍵詞。天貓品牌營銷中心品類營銷負責人無封對報告總結道：“現階段，消費者對出行裝備的需求處於持續旺盛的狀態，旅行箱的主力購買人羣是女性，尤其是職場女性，其購買人數及消費額佔比高達約7成，其中90後人數及消費額佔比最大，這也是輕便、個性、智能、創新、顏值成為年輕人選擇旅行箱主要關鍵詞的原因。”
而對於旅行箱品牌來説，產品功能、個性化、顏值成為了三大旅行箱消費需求趨勢，這些關鍵需求的搜索度在天貓上居高不下。其中“個性”一詞的搜索熱度提升速度極快，原創設計款和IP合作款市場表現突出，最有望成為市場爆款旅行箱。正如報告所指出的那樣，旅行箱已經不再簡單呆板，個性化展示和更多功能成為提升出行體驗的關鍵之一。
據悉，這不是天貓超級品類日第一次發佈行業相關消費趨勢報告，衣服護理、醫學美容、飲用水等品類在打造天貓超級品類日專場時，也伴隨着基於天貓大數據的研究報告。作為品牌營銷非常倚重的一環，數據化地呈現消費趨勢成為了天貓洞察行業的利器，在用創意營銷解決方案賦能各大品牌和品類前，這樣的深度洞察必不可少。
天貓超級品類日聯動行業知名品牌 打通線上線下
除了趨勢報告的發佈，天貓在8月4日還邀請了Daniel Wong品牌創始人、前範思哲首席印花設計師Daniel Wong，旅安COO Tim Meade，Crash baggage品牌創始人Francesco Pavia等25家知名品牌高層作為嘉賓，在海南三亞舉辦了“理想生活，箱當有範兒”箱包大秀盛典，TUMI，Samsonite，Diplomat，ITO，愛華仕等20多家業內頂尖品牌參與了此次活動。這樣的線下品牌大秀場讓整個旅行箱品類獲得了大量展示產品的機會，同時也根據其產品特點，向行業和消費者呈現品牌調性和理念，藉助天貓超級品類日的線下活動，進一步與消費者產生聯繫，搭建以品牌形象為基礎的互動橋樑。
據瞭解，本次品牌大秀在天貓超級品類日的協力下，以智能範兒、創新範兒、潮流範兒三個主題，向消費者展示了目前最新的出行潮流和出行理念。這些主題的打造基於天貓大數據對消費者在旅行箱品類上的需求洞察，同時也結合了20多個品牌各自的技術亮點，將行業最智能、最創新、最時尚的商品展現在消費者面前，滿足更多消費需求。
其中，“旅行箱進入智能時代”成為了最受關注的討論話題，趨勢報告就曾指出，如今連旅行箱也在走向智能化，它既可以充當移動電源，還能支持指紋識別和自動解鎖，讓旅途更加輕鬆愉快。數據顯示，整體高科技旅行箱的銷量增速高達212%，出行者在購買了智能旅行箱後也在品質和時尚上感受到大量獲得感。顯然，旅行箱品類在未來的發展趨勢上，智能領域已經得到了消費市場和平台的一致認可，天貓也會順應消費趨勢，配合品牌打造更多營銷玩法。
天貓超級品類日X旅行箱活動現場
無封在發佈會上坦言，新的生活方式促進了消費升級，也促進新興品類的迅速成長。天貓超級品類日旨在為各品類品牌提供營銷全週期整體解決方案，探索與挖掘潛力趨勢品類，進行品類擊穿，打造單品類的雙11，促進提升單類品牌爆發式成交、打造新款品牌、快速積累品類及品牌新客。未來，天貓超級品類日還會繼續發掘更多品類，在洞察消費需求的同時，打造引領消費升級的新方式。
