2017年正值美克美家成立15週年之際，其合作的美國著名家居品牌伊森艾倫推出了不同於傳統表現的維拉經典套系，將多重經典元素結合現代風格重現，在上市之初，便得到了眾多消費者的認可。當消費升級時代來臨，維拉經典是如何做到快速佔領市場，滿足消費者需求的呢？
品質升級 內外兼修更易獲得消費者認可
中國經濟生活大調查報告顯示，當前居民住房需求升級，表現為從滿足“有房住”到追求“住得好”，居民在購房的意願中，改善性換房所佔的比例越來越高。同時隨着國家限購政策的不斷升級，大多數人會選擇一步到位的新房。隨之催生的家居產品消費的升級，“家居消費”正在從消費產品步入消費生活方式的時代，不再是簡單的使用載體，而是生活方式和價值實現的載體。
近30年來，中國進入了快速發展階段，出現了一大批城市精英階層，這些人對家居的需求已經不僅僅是居所，舒適也不再是他們衡量的唯一標準，他們更希望家居能夠體現自己的品味，格調，乃至社會階層。他們注重外觀和品質，願意為更好的產品去支付更高的價格，同時，他們也更重視產品的內涵，讓每一件產品都有獨特的故事。維拉經典從桌椅扶手的雕刻到衣櫃的整體線條都成消費者品味的體現，也讓每一件產品的藝術氣質氛圍和個性化的彰顯都能成為消費者工作和生活的一部分。
設計升級 消費者為更美好的產品買單
他們中的一些人甚至到全世界去收羅自己中意的家居產品，到頭來卻發現和伊森艾倫的的產品有許多相通之處。新維拉經典在設計時也是巧妙運了用巴黎經典的建築造型和精美細節，寬大的耳翼椅、飄逸的軟包牀、駱駝背式三人沙發等功能豐富的經典元素，簡約卻又極富內涵，選用天然材料做出最精道的傢俱“藝術品”，在整體的色彩搭配上偏向有歲月感的灰色調和，空間規劃方面也極力適應國內房屋特點來進行體量輕盈，進一步完善消費者家居體驗。
這款美得驚豔的原汁原味卡馬迪茄子花瓶，以帶有歲月色澤感的實物為設計靈感，採用複雜的玻璃吹制技藝和手工塗裝金色斑點，水銀般的玻璃質地讓器皿更加原汁原味，且每一件產品的斑點印記均不相同，就像你永遠不知道下一顆糖是什麼味道，充滿對未知神祕的嚮往，給消費者帶來更獨特的視覺趣味，將個性和品味巧妙的融入家裝的每一個細節。
服務升級 從出售商品到家居潮流引導
此次的伊森艾倫維拉經典的新品發佈，更像是一場全新生活方式的展現，用不同於傳統的經典，重新組合，創造出符合當下生活節奏的家居“藝術品”，給人們提供了更加豐富的想象空間。就像我們可能難以想象1783年孟格菲兩兄弟成功進行了熱氣球第一次載人飛行試驗竟然可以與一把椅子聯繫在一起——氣球型靠背椅，佩內洛普裝飾椅的裝飾藝術風格清楚體現在其彎曲的靠背和座墊上，略顯誇張的氣球形靠背加上凹陷的座墊，帶來舒適的坐感，彷彿可以感覺到熱氣球升騰的美好。
維拉經典賦予每一件產品會“説話”的靈魂，讓每一件產品都能夠講述一件難忘的故事。這對於產品本身來説，傢俱不僅僅是裝飾和承載重量，更承載的是記憶和情懷；對於消費者來説，購買傢俱不再是簡單的消費行為，而是內心追求的表達。對於家居行業來説，也不再是簡單的製造和銷售產品，而是作為引領家居時尚潮流的風向標，傳遞“經典，絕不同於傳統”的家居新主張。
