在嘗試購買新產品時,消費者總是害怕承擔風險,產品功能、附屬價值、真實使用體驗……這些因素都影響了購買決定。而一份源於消費者自身購買意向和行為的天貓小黑盒新品大賞榜單,恰好為消費者指明潛在爆款和潮流趨勢,也幫助品牌新品營銷化解難題。
9月營銷重頭戲天貓新品大賞榜單揭示最IN好物
就手機品類來説,9月份正是手機新品密集發佈及上市的時候,在商家各類營銷信息轟炸下,消費者卻不知該如何選擇。天貓小黑盒通過分析消費者大數據,以精準的新品盤點梳理和篩選,呈現具有針對性和話語權的新品種草指南。
在天貓小黑盒新品大賞9月榜單中,iPhone XS MAX就憑藉集顏值、科技於一身的突出亮點榮獲了手機類萬眾期待獎,其首次加入的雙卡雙待更讓中國消費者倍感親切。另外,OPPO R17、Vivo X23、榮耀8X MAX等都高居榜單前位,分別以美顏拍照、大屏佔比等優勢滿足了消費者多樣化需求。
不止於此,天貓小黑盒還蒐集最近30天新鮮上市的全球新品,經過阿里大數據和資深買手的層層篩選,彙總最受消費者喜愛的精選潮品,重磅打造包含美粧、數碼、户外、洗護等全品類新品榜單。
值得注意的是,天貓小黑盒9月新品大賞網羅了消費者購物清單或者收藏欄裏的大熱新品,比如,榮獲護膚類最潤輕透獎的倩碧透明黃油潤膚凝露、榮獲影音類最吵新鋭獎的安德瑪聯名款頭帶式耳機、榮獲洗護類最酷清爽獎Hair Recipe無硅油水果洗髮水等等,可見天貓小黑盒新品大賞的專業和廣泛性。
創意不設限天貓小黑盒突破傳統營銷模式
在玩法上,天貓小黑盒新品大賞“跨界”運用歐美經典熱門單曲榜單的邏輯,為新品定製電音、搖滾、嘻哈、流行等不同曲風的原創歌曲,打造與潮流新品相對應的專輯新歌榜。天貓小黑盒通過將新品大賞的儀式感與音樂電台的交互體驗巧妙結合,顛覆傳統榜單枯燥、無趣的展現形式,向消費者輸出高品質、新潮流的理念。另一方面,藉助歌詞中對核心賣點的精準把握,品牌新品得以在短時間內建立起消費者的認知和信任,從而推進新品在海量新品中脱穎而出,並形成口碑傳播。
另外,天貓小黑盒還針對時下年輕消費者的興趣偏好,推出“小黑盒新聞台”的創意視頻,以新聞聯播式的節目架構,讓《吐槽大會》裏的脱口秀演員史炎風趣點評上榜新品,營造輕鬆、幽默的節目氛圍,並播放“新品氣象預報”。通過這種便於理解、貼近生活的內容化處理,品牌新品營銷更能引發消費者關注和共鳴,從而建立起品牌和消費者的溝通橋樑。
在H5形式的沉浸式交互體驗,及天貓小黑盒新聞台的創意內容加持背後,是天貓小黑盒對品牌和消費者的雙向賦能。藉助天貓小黑盒平台的數據沉澱優勢和新品營銷一站式解決方案,新品榜單在消費者面前高頻曝光,快速推動新品到爆款,助力品牌轉型升級。對消費者而言,天貓小黑盒新品大賞榜單展現了優質的產品和生活方式,從而成為品質生活的風向標。
天貓小黑盒新品大賞打造權威榜單 引領新品潮流
事實上,一直以來,我國就鮮少有認知度高、新品種類涵蓋全、用户基數大的權威性評測報告。Cosme 大賞從消費者視角展示了日本的美粧影響力,天貓小黑盒則希望依託消費者數據,每個月底發佈權威專業的新品大賞榜單,為消費者推薦品質尖貨的同時塑造儀式感,養成消費者對新品榜單的固定期待值,持續打造全球知名品牌重磅新品首發平台的營銷IP。
結合此次新品大賞榜單,天貓小黑盒新品大賞的結果本身就是用户消費傾向的整體反映,再加上資深買手、達人的把關,消費者可以輕鬆get心儀的品質新品,天貓小黑盒新品大賞的權威性毋庸置疑。另外,天貓小黑盒評選出時下最為熱門的,關注度最高的新品,並將潮流新品一鍵推送給精準的潛在消費者,是對品牌特性和新品亮點的深度解析,也為品牌新品導流增加入口。
基於天貓強大的數據能力和用户基數,天貓小黑盒與天貓超級品牌日、天貓超級品類日、天貓CLUB等組成全方位的營銷矩陣,充分發揮天貓平台優勢,幫助商家實現線上線下跨平台的新零售體驗。未來,天貓小黑盒將擁抱更多品牌新品,全面滲透消費者日常生活,以創意營銷打造極致消費體驗。
