如今，隨着消費觀念的轉變與提升，口服玻尿酸產品被越來越多的年輕消費者接受。而澳洲健康領導品牌Swisse堅持“讓全世界所有人更健康、更快樂”的使命，用天然精選的成分、科學的認證及嚴苛的質量管理體系，為消費者帶來醫美級口服美容產品。
9月19日，Swisse口服玻尿酸水光片攜手天貓小黑盒首次進入中國。活動邀請新晉“水光大使”王子異揭示Swisse新品奧祕，以連續21天的每日打卡，記錄肌膚水潤升值，召喚小姐姐們守護少女顏。
天貓小黑盒打造營銷新玩法 搶佔消費者心智
此次Swisse口服玻尿酸水光片，口服後可直達真皮層，保持肌膚水潤飽滿的同時修復彈力，還能幫助抵禦氧化，刺激細胞活力，由內而外地呵護肌膚。相對於醫美護膚來説，口服玻尿酸更為簡單便捷，每天服用3片Swisse口服玻尿酸水光片，就能為肌膚補充足量膠原蛋白，迅速提升水分值，塑造水嫩美肌。
要知道，玻尿酸作為人體的鎖水分子，被視為“人體衰老的標尺”，25歲後身體內的玻尿酸便會不斷流失，導致肌膚出現粗糙、乾燥等問題。這款Swisse口服玻尿酸水光片以醫美級的高效水平，讓肌膚輕鬆保持健康，因此廣受全球消費者歡迎，並在意大利掀起一陣ins種草熱潮。Swisse秉承打造自然、健康的理念，這一次以天貓小黑盒作為新品首發平台，為中國消費者帶來不一樣的美容護膚方式。
新品上線前，藉助天貓新品創新中心的營銷測試，Swisse精準定位品牌潛在消費者，與新晉人氣偶像王子異的粉絲羣體相匹配，從而針對性的策劃一系列整合營銷玩法，玩轉粉絲經濟。活動前期，Swisse攜手天貓小黑盒，邀請“酷bro”王子異為品牌拍攝宣傳視頻，並全程跟拍王子異意大利行程，吸引粉絲們參與每日打卡，見證愛豆21天的裸肌水分值變化。
另外，Swisse還推出花式打call新玩法，聯手天貓小黑盒打造#王子異21天水光肌#的微博話題，邀請粉絲解鎖寵粉活動，助力愛豆登上微博、抖音和美圖秀秀開機大屏，並根據品牌官方微博轉發量增長態勢，逐步公開王子異炫酷舞技、時尚大片等粉絲專屬福利，為品牌新品亮相做足鋪墊。最終，活動話題收穫2.35億次閲讀量，引發138萬討論，成功營造全網聲量爆發。
天貓新品日當天，Swisse天貓旗艦店還推出限量加贈藍牙肌膚測試儀、搶水光片專屬滿499減100、爆款產品第二件0元等多重福利。據悉，Swisse天貓旗艦店創下全年單日銷售額top1,天貓獨家發售的Swisse口服玻尿酸水光片更是在上線24小時就被搶空。
可見，將Swisse口服玻尿酸水光片在短時間內打造為爆款，不僅需要品牌提前洞察年輕消費者需求，在新品研發時傾注心思，也需要營銷和銷售渠道的全力配合，把產品背後的理念和故事以創新形式傳遞給消費者。而天貓小黑盒作為天貓官方獨家新品首發頻道，整合阿里系資源，為Swisse提供一站式的新品首發營銷解決方案，最大化品牌新品價值。
天貓小黑盒定義潮流趨勢 讓生活多點“新”意
不同於傳統複雜的新品發佈，天貓小黑盒通過打造全球大牌的手法平台，將來自全球的優質新品一鍵推送給消費者，解決了新品首發難題。同時，天貓小黑盒本身獨具美感和格調的視覺設計，加上針對Swisse定製化的專屬福利，就帶給消費者期待和儀式感。某種程度上，這也體現了天貓小黑盒在用户購物交互體驗上的深度思考。
此次Swisse與天貓小黑盒的深度合作中，依靠天貓強大的數據洞察能力和消費數據基礎支撐，天貓小黑盒洞察目標用户對補水、緊緻、除皺的護膚需求，結合用户標籤屬性，讓Swisse口服玻尿酸水光片完美匹配有消費實力的深度美粧及護膚人羣。同時，通過帶給消費者不一樣的新品購物體驗，天貓小黑盒傳遞了Swisse品牌自然、健康的品牌理念，從而提高人們對自然健康生活方式的認知，幫助消費者發現健康護膚美容的潮流趨勢。
從天貓小黑盒以往的成功案例中，可以發現，無論是國際爆款還是新興品類尖貨，天貓小黑盒都可以準確地把品牌特性和天貓資源連接起來，依靠精準、定製化的整合營銷方案，幫助商家實現新品快速滲透，引發消費熱潮。
伴隨消費升級趨勢不斷深化，天貓小黑盒作為新品首發營銷IP,也越來越成熟。未來，天貓小黑盒將繼續鼓勵品牌創新並幫助新品孵化成長，打破常規，以創新的營銷玩法推進品牌和行業升級。
