肌膚命運與生活的蜕變緊密相連，而SK-II就以“晶瑩剔透”為品牌理念，38年來專注於亞洲肌膚研究，讓上千萬女性煥發自信光彩，受到日本、東南亞、韓國及中國等亞洲地區消費者的歡迎。
9月6日，全新SK-II Airy能量大紅瓶攜手天貓小黑盒首次登陸中國市場，以尖端技術升級全新配方，為中國消費者帶來輕盈護膚之旅。
優選SK-II新品首發 突破配方打開中國市場
全新的“能量大紅瓶”作為SK-II經典大紅瓶的“輕盈版”，在延續品牌經典配方基礎上再次添加奢養精華RNArchitect?等新成分，質地滋潤不油膩，營造滿滿空氣感，塗抹輕薄一層就能令肌膚柔嫩緊緻，煥發年輕光彩。
產品在日本一經上市就包攬各類美粧時尚雜誌年度大獎，創下優良口碑，受到全球各地消費者喜愛。這一次面向中國市場，SK-II傾心呈獻突破性輕盈的護膚體驗，以天貓小黑盒作為新品首發平台，爆款一觸即發。
這一次，天貓小黑盒聯手SK-II向消費者倡導的是一種生活態度：開啟輕量但更有能量的生活方式，從給護膚工作減負開始。夏秋之交，如何讓肌膚遠離油膩狀態？SK-II能量大紅瓶升級護膚配方，塑造空氣般質感，同時帶來輕薄與水潤，喚醒肌膚自然原力。
同時，為了展現SK-II帶來的裸粧自信，品牌代言人倪妮在微博領銜發聲，預告SK-II天貓小黑盒新品首發活動。
另外，SK-II全新能量大紅瓶還吸引了包括@妖妖小精、@湯媛媛Mini、@尤馬馬等眾多大V博主全線種草，在微博上與消費者進行話題方面的積極互動，傳遞了SK-II新品帶來的輕潤護膚體驗，即使素顏也能自信滿滿。SK-II攜手天貓小黑盒打造覆蓋範圍極廣的KOL內容矩陣，進行數百場達人直播，達成線上曝光量破2億。可見，天貓小黑盒為SK-II新品打造的一站式營銷方案，既是集運營、銷售於一體的新品亮相，也是品牌升級的重要手段。
新品首發當天，SK-II全新能量大紅瓶全天銷售近6000件，其中有高達70%的購買者為90後。同時，超級新品日以空前的優惠力度吸引巨大流量，幫助SK-II創下全年TOP2的品牌銷量，更一舉成為天貓小黑盒上首發新品的美粧品牌歷史銷量第一，天貓小黑盒的新品帶貨能力可見一斑。SK-II Airy能量大紅瓶自帶的海淘爆款屬性，結合小黑盒持續的新品運營能力，輕鬆打破以往品牌新品發佈的困局，快速精準的打開中國市場，引領護膚風潮。
天貓小黑盒打造新品營銷IP 雙向賦能品牌與消費者
傳統的品牌新品往往需要較長週期的用户沉澱，護膚品更是如此。消費者在購買SK-II Airy能量大紅瓶之後，需要經過一段時間的使用，才能深刻感受到升級成分所帶來的輕潤體驗和肌膚緊緻變化。有了效果的顯現後，才能推動產品口碑的建立。
而現在，天貓小黑盒作為天貓官方獨家的新品營銷平台，藉助天貓大數據加持，能夠精準洞察消費者對面霜質地清爽同時保持水潤度的需求，描繪SK-II消費者人羣畫像，進而打造爆款。同時直接針對品牌發佈新品的痛點，為品牌和消費者打通互動渠道，提供適配電商平台的新品營銷解決方案。所以SK-II在本次新品首發活動中取得驚人成績並不會讓人覺得意外，是品牌以新品實力打開市場的表現，更是天貓小黑盒自身進化的結果。
作為發現和購買全球優質新品的入口，天貓小黑盒讓消費者親身體驗SK-II Airy能量大紅瓶的“魅力”，深度理解SK-II “改寫肌膚命運”的品牌理念，提升消費者信任，增強粘性。
當“新品優選”成為天貓小黑盒的品牌代名詞，用户也越來越依賴於關注天貓小黑盒帶來的驚喜。在天貓“以消費者為核心”的全域營銷概念下，天貓小黑盒還打造了月度大賞，綜合SK-II Airy能量大紅瓶等新品的月度銷售、品牌調性及新品尖貨分表現，聯合Elle、嘉人等時尚媒體在每月最後一天公佈當月新品榜單，以數據洞察為消費者提供新品動向，揭示最新潮流趨勢，甄選護膚實力擔當。
天貓小黑盒秉承“新品優選，心意之選”的品牌理念，未來將繼續關注全球知名品牌的新品趨勢，創新數據化、體系化、定製化的營銷解決方案，為品牌和行業全面賦能，也為消費者打造更具權威性的新品榜單！
