美加淨，誕生於1962年的經典國貨品牌，自品牌建立之初，一直秉持“膚食養顏”的品牌理念，守護中國女性肌膚。2021年5月30日，美加淨正式官宣實力派演員包文婧成為美加淨好物推薦官，以vlog（視頻網絡日誌）的形式，發佈《包文婧的一日護膚之旅》短視頻，並重磅推出抗初老CP產品“酵米煥活保濕系列”與“温和倍護防曬露”，邀請年輕消費者們來體驗一場“酵醒活力美”的旅途。
與“美”同行，經典國貨魅力跨越時光距離
近幾年來，消費羣體越來越趨向年輕化，消費的關注點也從國際大牌漸漸向本土國貨品牌轉移。在國潮興起的當下，年輕化已經成為了所有國貨品牌渴望抓住的關鍵詞，而利用現有大熱IP、明星的影響力，擴寬用户圈層也是品牌樂於嘗試的營銷手段。
創新賦能探索，持續發展引領經典煥發新活力
從2018年與大白兔破圈合作，跨界推出美加淨大白兔奶糖味潤脣膏； 2019年先後攜手晨光文具和知名漫畫IP吾皇萬睡推出合作禮盒，並攜手羅雲熙、吳倩、辣目洋子等明星詮釋品牌理念，在探索品牌年輕化的過程中，美加淨給年輕用户帶來諸多驚喜。
無論是IP聯名定製，還是合作創意視頻，每一步都彰顯了品牌靠近年輕人的誠意。本次與包文婧的合作，亦是利用全新的視頻創意形式，以有趣的生活方式體驗來展現現代年輕人的生活品味。
穩中有進擴大圈層影響，品牌年輕化佈局托起新國貨未來
在探索營銷新形態方面，美加淨亦在不斷分析各大主流平台特點的基礎上，結合自身品牌調性，選擇深入抖音、小紅書平台開展種草傳播。聯合頭部、中腰部達人共創創意內容，鬼畜的反轉劇情、專業的護膚知識、有趣的開箱分享等一系列的創意幫助美加淨收穫了一大批年輕的用户。
貼近年輕人喜好，深入圈層精準營銷，清晰有序的品牌年輕化佈局令美加淨能夠在競爭日益激烈的市場環境中，保持穩中有進的發展，將國貨品牌的魅力傳遞給更多人。
為“美”而生，經典國貨品質酵醒活力美
在“抗初老”、“發酵成分”的護膚熱潮下，美加淨緊抓用户痛點，趁勢推出酵米煥活保濕系列與温和倍護防曬露的“平價抗初老CP”組合，抗初老與抗光老並進，強勢深化產品力。並利用喜歡分享生活的包文婧對產品的認可，進一步吸引用户。
向來以“會買”、“懂生活”形象示人的包文婧，願意選擇擔任美加淨好物推薦官，這背後仍與美加淨酵米煥活保濕系列與温和倍護防曬露強大的產品力相關。
美加淨酵米煥活保濕系列，擁有仙米酵母精華與抗皺多肽兩大王牌成分，其中仙米酵母精華源自素有美人之鄉稱謂的秋田小町的大米，而抗皺多肽更是成分黨最為熱捧的抗老成分之一。兩者加乘，在帶來卓越保濕功效的同時亦能淡化臉部細紋。根據第三方實驗，連續使用28天，肌膚在細膩、平滑、透亮、水潤、彈嫩五個維度都能有明顯改善。
温和倍護防曬露則擁有SPF50+、PA+++的高倍防曬標準，並且具備防水防汗的功能，膚感輕薄不粘膩，不添加酒精，令消費者在諸多場景下均能安心使用，無懼烈日，實現防光老。
這對“內修外防”的CP互相加乘，能全方位實現抗初老成效，以實力品質酵醒活力美。
在追求“美”的道路上，美加淨從未停下前進的腳步。加速迭代的產品，保持年輕的品牌，讓我們共同期待美加淨在未來交出的更精彩的答卷！
