近日，中國童裝領軍者巴拉巴拉旗下的高端品牌balabala premium（簡稱b／p），正式於廣州高端商場 IGC 盛大開業，作為b／p華南首店，將為消費者打造豐富的動靜穿着場景，探祕時尚、高端、科技與專業的多元碰撞。據悉，balabala premium於2022年9月正式推出，致力於滿足5－12歲兒童在動靜場景下的全方位需求，以高品質的時尚設計為兒童帶來想象之外的極致體驗。同時，依託集團全鏈路資源整合與全渠道銷售佈局，不僅迅速填補了國內高端童裝品牌的市場空缺，更以此為契機不斷升級渠道，探索和引領童裝行業高端化進程。
進駐廣州高端商場， 華南首店盛大開幕
近日，balabala premium形象店首次走進廣州，亮相高端商場IGC天匯廣場，精緻、高級的風格調性，吸引眾多KOL和消費者打卡選購。廣州 IGC 天匯廣場位於廣州 CBD 珠江新城，兼具購物商場、甲級寫字樓、酒店等全品類業態，也是廣州投資額最大的的商業項目。balabala premium的進駐，是其陸續進入國內一二線城市高端商場戰略佈局的重要一環，亦彰顯品牌以高規格產品、尊貴的服務體驗等與高端消費客羣開展溝通的雄心。
balabala premium形象店抽取嶺南建築鑊耳牆元素將其線條化演繹，將當代設計與當地特色藝術巧妙融合，呈現舒適且雅緻之美。整體空間以品牌的專屬視覺錘“標註線”作為主要元素，利用線條的張弛與疏密來彰顯時尚與高級感。典雅的象牙白、高級黑和水磨石作為空間設計主調，營造出自然簡約的空間氛圍。而在內部空間，陳列了balabala premium兔年限定“玉兔搗藥”新品，營造出喜氣滿滿的新春氛圍，此外與國際知名華裔設計師Jason Wu聯手打造的產品系列、自然回溯系列融合浪漫美學和潮流時尚，傳遞出都市摩登氣質。另一展區陳列了科技時尚系列，該系列適用於多場景下的穿搭，配合燈光陳列效果，忍不住想上身，來一場不受束縛的自由探索。
都市摩登與未來科技感交匯，嶺南傳統特色與現代時尚相融，不僅適合親子選購，也妥妥成為打卡出片之地，沉浸式氛圍感大片隨手get！開業當天，時尚潮流KOL、本地網絡紅人與各界媒體大咖齊聚，一同見證balabala premium廣州形象店的重大時刻。伴隨balabala premium華南首店的開幕，品牌高端化渠道佈局版圖進一步完善。
兩大產品系列升級迴歸，激發動靜之下的想象
balabala premium根據產品設計風格與穿着場景分為精緻時尚系列與科技時尚系列，旨在通過不同標籤傳遞不同的生活方式與思考。而在新開的旗艦店裏，也可以看到品牌升級迴歸後的所有最新款童裝，全方位、多維度滿足不同消費者需求，並通過各種創新分類的陳列方式，提供更好的選購體驗。
其中最吸睛的是兔年限定－2023樂享新年系列的全線上新。伴隨新年將至，各大品牌紛紛推出“兔子”元素的服裝系列，如何在一眾選擇中脱穎而出？b／p的答案是深刻的洞察、出彩的設計和上乘的品質。對於上層中產階級父母和孩子來説，追求穿着舒適感和時尚感之外，他們更希望通過穿搭傳遞積極、享樂的生活態度。因此新年系列旨在通過融入兔年生肖，禮讚傳統文化，以雅緻新姿，奏響歡聚序曲。該系列以中國神話故事《玉兔搗藥》版畫為靈感，汲取色彩，以多重工藝呈現精緻細節，寓意福壽安康。同時在材質上也別出心裁，以甄選高品質羊毛羊絨賦予舒適穿着體驗，天然色彩展現內在唯美，呈現超越時間與空間的摩登魅力。
而科技時尚系列秉承前衞設計、先鋒有型的理念，通過優質面料及先鋒科技加持，平衡設計感、功能性和舒適感，滿足了多種動態化場景下的童裝需求。春節期間，不管是短途出行、遠程旅遊、户外露營，又多了個穿搭all in的選擇。該系列最大的亮點之一是一衣多穿，馬甲外套可自由組合，衣服也能拆卸收納成包，根據天氣、場景隨意切換形態，解構機能美學，自在展現型格。在面料材質上，採用的是B－ProTech三合一中透面料，透濕防水、觸感細膩。3M反光印花的引入，大大增加户外運動時的安全性能，讓孩童在夜間無慮探索，視野所及，暢行無阻。而出眾的細節設計也為該系列錦上添花，採用B－YFit一體織科技的內搭，不僅能吸濕速幹，抗菌抑菌，而且組織肌理遵循人體工學，讓身體在寒冷活動中不受限制；B－DryFit面料＋Tactel纖維的單品則通過抗菌環保、吸濕快乾的功能，讓孩童能活動自如，助力征服崎嶇與神祕。
可以説，balabala premium是國內童裝領域內把時尚、功能、環保三者平衡兼顧的品牌。春節長假即將到來，冬季親子户外出行也提上日程，用專業為孩子的成長引領助力的balabala premium，這一波又妥妥圈粉了。
深耕品質佈局高端， 加速產品渠道煥新升級
據《2022－2028年中國高端童裝市場全景調查與投資方向研究報告》顯示，隨着市場需求的不斷增加，2022年中國高端童裝市場規模將達到389億元。而與龐大的規模與前景相矛盾的是，國內仍缺少既能滿足中高端家庭審美、品質及安全需求，同時具有本土文化特色的頭部童裝品牌。作為童裝行業的探索者、引領者，當巴拉巴拉推出高端線balabala premium，不僅完善了國內高端童裝佈局、開拓多元市場，同時滿足上層中產階級對於孩子不同的文娛和户外場合對專業化、品質化童裝的需求，打造家長心中的品質之選。
敢於表達不同和多元的價值主張是balabala premium的品牌理念，通過與頂尖設計師聯名、跨界IP、創新型面料、主題概念賦能和原創產品打造，挖掘高端童裝未來更多“想象之外”的可能性。縱觀b／p小半年的成果，渠道方面聚焦一二線城市的高端上產戰略佈局，自首家形象店亮相椰影婆娑的海口萬象城後，陸續進駐各地頭部商場如杭州武林銀泰、南昌萬象城等，開設獨立店鋪，不僅更好地與追求獨特、前沿時尚的高端消費客羣對話，帶來想象之外的時尚體驗，也在勇於表達中國原創童裝高端品牌的態度、聲音，穩步推進品牌高端化進程。
秉承“讓天下兒童擁有美好童年”的願景，巴拉巴拉精確瞄準市場缺位，以革新品質發力高端童裝賽道，正如balabala premium所強調的“高級即做減法，個性即做自己”，通過想象之外的匠心築夢，激發孩童成長中的靈感，自由編織夢想，果敢追求夢想。未來，巴拉巴拉也將繼續精益求精提升品質、創新升級保持產品優勢、佈局高端消費市場打造多維度增長曲線，穩步夯實童裝領先身份，締造中國品牌驕傲。
