精確瞄準市場缺位，以革新品質發力高端童裝賽道
【導語】
2022年10月24日至30日，浙江森馬集團旗下高端兒童時尚品牌balabala premium於杭州武林銀泰舉辦了秋冬新品展，此次也是balabala premium自9月正式對外官宣後的首個展覽。作為中國高端兒童時尚品牌先行者，balabala premium選擇高端消費市場作為發力賽道，依託集團全鏈路資源整合與全渠道銷售佈局，不僅迅速填補了國內高端童裝品牌的市場空缺，更以此為契機升級渠道，尋找集團業績增長爆點。
如果説瞄準高端市場的佈局是“硬實力”，那balabala premium對於產品設計及品質的“軟實力”同樣看重。balabala premium致力於用極高品質的時尚設計激發孩子們的靈感，滿足孩子們在動與靜場景下的全方面需求，帶來想象之外的極致體驗。
【“想象之外”的築夢之旅】
本次balabala premium秋冬新品展店鋪的造型採用了磨砂陽光板構成，半透明的材質，折射出變幻莫測的光影效果。走進店內，充滿高奢風範的花朵造型映入眼簾，透露出balabala premium引領童裝時尚潮流的氣質。新品展內部空間包含了兩個展示區，其中一個展區陳列了balabala premium本季秋冬新品，另一個展示區陳列了balabala與Dior Homme的前藝術總監、國際頂級時裝設計師Kris Van Assche攜手打造的聯名膠囊系列。新品展內除了陳列之外還能讓現場的顧客第一時間將自己喜愛的產品購買回家，同時寬敞的試衣間讓父母與孩子都能安心挑選自己最中意的產品。
【亦靜亦動，兩大產品系列滿足多樣需求】
balabala premium根據產品設計風格與穿着場景分為精緻時尚系列與科技時尚系列。精緻時尚系列是balabala premium為注重顏值主義與品質生活的國內中高端家庭打造的專屬系列，以文娛活動和社交場合為主力穿着場景，攜手國際頂尖設計師聯名的方式，為時尚潮媽與萌娃們提供更精緻高端的童裝款式。
同時隨着近幾年來孩子們參與户外運動與探索自然的需求不斷增長的趨勢，balabala premium也推出了科技時尚系列，通過高性能心智面料以及黑科技面料，助力孩子們玩轉户外與大自然。兩大產品系列的背後，是balabala premium對於消費者趨勢以及政策導向的敏鋭捕捉，通過精準的品牌定位以及高品質的設計與面料，為孩子們成長中的“穿衣大事”提供更貼心的解決方案。
【攜手頂尖設計師打造精緻時尚】
balabala premium本季秋冬系列再次攜手國際知名華裔設計師Jason Wu，延續了Jason Wu 精緻優雅的設計風格，融合浪漫美學和潮流時尚，旨在為消費者提供更精緻的時尚產品。Jason Wu聯名系列以藝術化的花卉印花與立體繡花工藝塑造整體風格，搭配精美刺繡、手工珠片等裝飾，烘托系列的高級定製感，打造精緻優雅的上身氣質。
在面料上，採用100%特細美莉諾羊毛及高品質85白鵝絨等高檔面料，不僅帶來更佳的保暖效果，同時輕盈易穿，更顯高級。本系列非常契合音樂會、畫展等藝術場景，萌娃們在高端設計的加持下，變身為優雅小天使與精緻愛藝小達人，盡情擁抱藝術氛圍，與藝術產生共情，展現發自內心的藝術想象力。
【“黑科技”傍身玩轉户外】
balabala premium科技時尚系列主打高性能、多功能特色，結合時下熱門的路亞、野營、騎行等户外休閒運動場景，打造出都市機能、户外探索和滑雪度假等三個子系列。都市機能系列以時髦印花為特色，獨創的地圖線跡經緯度結合山地肌理印花，適合街舞、滑板等都市街頭小達人穿着，彰顯童趣與個性。B-Yfit+系列一體織內着運動套裝透過負離子技術增加血氧量同時能提高人體的温度，並增加體能表現，堪稱面料“黑科技”。户外探索系列在設計上注重合體舒適，幫助孩子們不受束縛地自由探索。
3M反光嵌條和反光面料的引入，大大增加户外運動時的安全性能。外形上運用有肌理的迷彩以及帶有未來元素的軍事風格，結合可拆卸設計的強大功能性以及防水透氣的高端面料，讓孩子們在探索自然的過程中更好地適應各種氣候與環境，增強户外運動防護，釋放活潑天性。滑雪度假系列以藍色為主色調，象徵太空與未來，搭配原創長白山數碼印花，帶來濃烈的自然氣息與未來科技感。面料上外套採用B-ProTech+二合一中透面料，透濕防水，RECO再生科技紗線超強的耐磨特性為滑雪運動提供了有效防護，同時更可有效減少產品碳足跡。內裏採用Types J&D 3MTM ThinsulateTM Water-Resistant Insulations新雪麗棉，輕質柔軟，低敏保暖，拒水透濕，拼接絨布起到雙重保温保暖效果。
【巴拉巴拉重新定義國內高奢兒童時尚】
本次新品展中，最引人矚目的莫過於balabala 攜手國際頂級時尚設計師Kris Van Assche 共同推出的balabala by Kris Van Assche聯名系列。作為常年為奢侈品牌打造高端設計的國際頂級時尚設計師，本次合作也是這位傳奇設計師首度攜手童裝品牌打造的聯名膠囊系列。設計師將最具代表性和辨識度的品牌經典設計元素「波爾卡圓點」和「千鳥格」符號進行重塑，通過藝術復刻的方式在童裝領域進行創新，將中國本土童裝與國際潮流時尚融合，重新定義兒童時尚的高奢時尚。此次拍攝大片更是邀請到意大利知名攝影師Alessio Bolzoni參與拍攝，從 Dior 到 Berluti，Alessio Bolzoni與Kris Van Assche多次合作，該團隊打造的廣告大片，前衞而又具有記憶點，這一次大片更是以富有戲劇性與創意的方式呈現國際頂尖設計師的產品魅力。
balabala by Kris Van Assche系列以“派對”為主題，採用波點元素作為主印花，靈感來源於派對燈映射出的五彩圓點，凸顯兒童活潑個性。設計師希望藉此為天性喜好探索、追求快樂的孩子們送去一份驚喜，在盛大的派對中激發小朋友們的想象力，鼓勵他們勇於在人羣中自我表達。
大號的千鳥格印花能夠讓人聯想起某種超級英雄漫畫，也可聯想到學院制服的標誌。在設計上Kris Van Assche利用自己擅長的高級剪裁西裝設計，在啞光光澤的細斜紋西服上，進行略微收腰的調整，提升高級童裝的規格，並創新地用複雜製作工藝，呈現蕾絲珠片連衣裙、短裙的奢華感。balabala通過與頂級設計師的合作，為童裝賦予高奢屬性，將品牌的高奢基因用有趣和輕鬆的方式，呈現給熱衷社交、追求高端審美的孩子與父母們。此次合作更是吸引了國際TOP時尚媒體WWD 的報道。
【以消費者為中心持續提升產品力】
此次杭州新品展，是balabala premium進入國內一線城市後掀起的又一次高潮，代表着品牌聚焦一二線城市的高端商場戰略佈局，以及希望與擁有國際視野，追求獨特、前沿時尚的高端消費力客羣開展溝通的雄心。通過對高端受眾羣體的審美洞察，balabala premium將不斷打磨研發與設計能力，鞏固品牌高端形象，搶佔消費者心智。未來，巴拉巴拉將繼續秉持“一切以消費者為中心”的理念，深挖消費者需求，通過不斷的自我革新持續推動品牌自驅力，佈局高端消費市場打造多維度增長曲線。繼續堅持與國際高端設計師合作，不斷碰撞出靈感火花，打破了傳統兒童服裝的桎梏，突破想象，滿足孩子們的多元需求，用時尚的力量鼓勵兒童勇敢追夢，守護童真，為孩子們的生活與成長創造越來越好的空間。
