隨着輔食行業的高端化、有機化、精細化，有機輔食領域的發展前景越發明朗。近日，又一巨頭宣佈入局有機輔食領域，繼續將有機輔食的發展帶往新的高度。亨氏重磅推出新品“藴純”嬰幼兒有機營養米粉，以五重有機品質樹立有機輔食領域的新標杆。據悉，這是繼19年品牌全面升級後，亨氏品牌的又一大動作。有行業人士表示，有機新品的推出，體現出亨氏品牌擴張高端輔食版圖的決心。
新生代父母餵養趨精細化，有機輔食發展前景越發明朗
隨着新生代消費者規模的成長和壯大，當下母嬰市場已開啟90後、甚至95後新生代父母的消費時代。與以往相比，他們更加註重嬰幼兒精細化養育，注重產品的品質與價值，越來越追求綠色、純淨、有機高端的食品。這一現象，在嬰幼兒食品領域尤為明顯。新生代父母可支配收入不斷提高，願意投入更多的關注和費用給自己的孩子，對超高端輔食的消費需求越來越旺盛，催生出一系列有機嬰幼兒食品經濟，醖釀了潛力巨大的輔食市場需求。
據《2021京東超市嬰童零輔食趨勢報告》顯示，輔食品類連續10年市場規模的複合增長保持在10%，2020年有機輔食零食線上市場更是取得了95%的大幅增長，並且行業預估規模到2025年將超過700億元。
而據有關調查數據顯示，3-11月齡的寶寶是米粉的主要消費對象。因此，品牌要想加速突圍嬰幼兒輔食賽道，需要基於小月齡寶寶營養需求的深度分析和洞察基礎上，為新生代父母提供精準契合他們消費需求的超高端輔食產品。
亨氏以愛開啟有機輔食元年，品質始終如一
亨氏品牌是中國較早生產專業配方嬰幼兒米粉的企業之一。自1984年進入中國市場以來，一直用心關注中國寶寶的健康成長，並在1986年製造出亨氏在中國的第一盒專業配方嬰兒營養米粉，為中國寶寶提供專業的輔食。多年來，亨氏洞察中國消費者所需，打造品類豐富的高質量產品，輔食產品涵蓋米粉、麪條、果泥等，滿足寶寶不同階段的成長需求，致力成為媽媽們餵養的好幫手，寶寶健康成長的好伴侶。同時憑藉自身創新實力與優勢和對天然和健康的追求，亨氏研發出了一系列產品滿足更多家庭的科學餵養之需，讓科學餵養在廣大家庭中更容易實現。
針對消費者追求天然健康有機輔食的市場痛點，亨氏在今年正式推出“藴純”嬰幼兒有機營養米粉，以1003日夜的匠心開啟有機輔食元年。據介紹，亨氏“藴純”嬰幼兒有機營養米粉嚴守“五重有機”，即有機種植、有機原料、有機加工、有機專項檢測，有機管理，原料由來自北緯33度寶應湖農場的有機稻田專供，嚴選非轉基因水稻種子進行種植。
圖：亨氏專屬有機農場實拍
據瞭解，寶應湖農場種植的有機大米，一年僅收割一季，且嚴格遵守“禁止使用化學農藥、化肥等人工合成物質”的有機無污染標準規定。與普通稻田的一年至少兩季收割相比，亨氏“藴純”嬰幼兒有機營養米粉的有機原料更為珍貴。並且，所有有機原料的加工過程遠離污染物，採用4.8s+蒸汽注射殺菌技術，出廠前需要歷經18天435道的“專項有機檢測”，為寶寶保證每一口米粉的質量。同時，亨氏“藴純”嬰幼兒有機營養米粉建立起全程可追溯的有機管理體系，從源頭開始，監控加工、管理、檢測等每個環節，保證其“有機”身份100%可驗證，讓寶寶吃得安心，媽媽放心。
值得一提的是，亨氏“藴純”嬰幼兒有機營養米粉還特含有機FOS益生元。有機FOS益生元更具備熱穩定性，適合米粉沖泡，有助於促進寶寶腸道消化吸收，提高免疫力。此外，對小月齡寶寶來説，消化吸收和鐵營養的補充尤為重要。因此，這款產品的配方採用了“鐵元素+維生素C”的成分組合。維生素C元素強化鐵元素的吸收。這款產品還包含維生素B1等營養成分，為寶寶提供營養均衡的健康口糧。為讓寶寶嘗試到天然食材的不同風味，亨氏特別推出原味、胡蘿蔔味、南瓜味和混合穀物味四種市場暢銷的口味，滿足不同寶寶的口味需求，並計劃進駐線上各大電商平台和線下母嬰店渠道。
入局超高端有機輔食，亨氏未來將進一步擴展品牌
不難發現，有機輔食等概念的興起，反映的是輔食市場的持續發展。除了前文所提及的消費水平和科學育兒觀念變化的原因，政策的完善以及巨頭的佈局，也是輔食市場近兩年快速發展的重要因素。2018年，國家出台一系列嬰幼兒輔食的相關政策法規，令輔食生產和管理得到有效指導，促進行業洗牌，行業因此迎來升級發展契機。此外，由於嬰幼兒食品中的主力軍——奶粉增速有所緩，且輔食市場的持續增長，母嬰企業都在加速佈局輔食領域。“消費者+國家政策+行業發展趨勢”三股力量共同推動輔食行業穩步向前。
對此，卡夫亨氏中國區母嬰業務負責人王維表示：“2021年，國內嬰幼兒有機米粉市場整體規模超過十億元人民幣。藴純嬰幼兒有機米粉的上市，有望填補亨氏在高端米粉領域的空白。今年我們也會加大有機品類佈局，後續將陸續推出有機米餅乾及有機果泥。此外，今年下半年將會推出全新的餐食系列亨小灶，為消費者家庭飲食提供更豐富的選擇。”
為了把握行業發展機遇，亨氏亦在積極加速品牌的高端化發展。亨氏“藴純”嬰幼兒有機營養米粉的推出，將完善亨氏高端輔食產品線，為亨氏品牌高端化發展增添籌碼。未來，亨氏將繼續發揮品牌優勢，紮根中國市場，以洞察中國消費者所需為基礎，通過向更多元維度和領域拓展品牌，加大有機品類佈局，以擴張產品子品類為品牌注入新鮮力量，以“高端”、“專業”的嬰幼兒輔食品牌形象為中國消費者提供優質的產品和服務。
