伴隨着移動端發展，閲讀習慣變得碎片化，短視頻的表達能給用户更直觀、更真實、更立體的感受，受到用户的青睞。《艾媒報告丨2016——2017中國短視頻市場研究報告》也顯示，短視頻用户將在最近3年快速增長。從閲讀習慣上，現今大家在刷微博、微信朋友圈、今日頭條等相關內容app時，更傾向於先閲讀短視頻，大體上停留的時間是按這個順序排列的：短視頻＞動圖＞圖文＞純文字。以今日頭條為例，截至 7 月份，今日頭條視頻日均播放量達到 20 億、且仍在快速增長。品牌短視頻營銷，跟隨這一市場趨勢，抓住它就是抓住了市場紅利。
繼millie's妙麗2017年春夏態度視頻《你不一樣，世界才不一樣》發佈之後， millie's妙麗品牌於2017秋冬再次推出態度視頻《如果我敢，會怎樣》。該短片以真實人物經歷為原型，展現生物醫學工作者成為時尚創業者、放棄高薪高職工作開網店、不買房選擇海上生活“以興趣為職業”這類人羣的生活狀態。視頻上線的第一時間，微博微信的社交屬性和紅人大V的粉絲影響力引發了大量的用户互動。
面對生活壓力，你有多久不敢嘗試了？這條視頻有沒有讓你有那麼一刻想做個勇敢的決定了？微博上，網友們各持觀點，“不吐不快”紛紛蓋樓，對＃如果我敢會怎樣＃的話題展開討論。
“30歲正處事業高峯，如果你願意可以過安穩的生活，也可以打破常規，不走尋常路，放棄安穩追尋生命新的意義。”微博大V“我的前任是極品”拋出了這個觀點：
millie's妙麗以真實的經歷告訴我們：人人都有夢想，但夢想的星火微閃。做自己很難，是因為人人揹負着生活的壓力，但只要你敢，事業高峯期依然可以追尋新的生命意義。
為了品牌形象更加強化，millie's妙麗此次品牌宣傳短視頻，在內容規劃和人羣選擇上，充分考量了人羣的代表性，話題的帶動性，最後以“夢想”為核心點，以真實人物經歷為原型，展現“以愛好為事業、因為敢嘗試所以成就不同人生”這一社會羣體的生活狀態。在激起情感共鳴的同時，傳達了“做自己，走我路”的品牌理念。
視頻上線後，millie's妙麗依託微博微信的社交屬性及紅人的粉絲影響力，引發了大量用户UGC參與品牌短視頻營銷，讓曝光實現了最大化。消費者在引發情感共鳴的同時，對millie's妙麗新品有了立體的觀感，在社交平台上可以直接產生內容轉化。隨着移動端越來越發達用户獲取信息習慣不斷髮生變化，短視頻在社交及媒體平台中將扮演着越來越重要的角色，短視頻營銷將會越來越頻繁的出現。millie's妙麗的短視頻營銷無疑會成為時尚女鞋行業的營銷標杆。
