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小程序驚喜亮相戛納國際電影節,邊看邊買新模式成行業標杆

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5月8日,“巴黎歐萊雅”微信小程序正式上線,這是微信小程序首登戛納國際電影節,讓眾多中國粉絲在小程序上觀看戛納直播的同時,更能購買明星同款產品,打造品牌電商社交購物新玩法。

小程序驚喜亮相戛納國際電影節,邊看邊買新模式成行業標杆

小程序首次亮相戛納紅毯,“搶C位”互動玩法引粉絲熱潮

據瞭解,此次上線的巴黎歐萊雅小程序,是品牌小程序首次在戛納電影節亮相,用户進入小程序後,即可實時追戛納,觀看明星接機、網絡紅人直播以及明星採訪、明星紅毯、側拍等一系列短視頻,與明星互動的同時,還可直接進入小程序商城,購買的戛納明星同款商品。

小程序驚喜亮相戛納國際電影節,邊看邊買新模式成行業標杆 第2張

與此同時,用户可在小程序首頁參與“簽到贏大獎”和“搶C位得紅包”活動,前者需要用户連續12天打卡簽到,如有遺漏,可分享給好友幫助補卡,完成後即可抽取獎品;後者則需邀請好友一同參與,幫助用户搶奪“C位”,完成後參與者均可得紅包,身為“C位”獲得者的用户則可獲最大紅包。

全新的“搶C位”社交互動模式,通過小程序的分享能力,實現流量的裂變,助推用户轉化,而“簽到”活動則培養用户對品牌小程序的使用習慣,拉動迴流。更值得一提的是,“實時追戛納”迎合小程序年輕化的用户習慣,實現了資源融合,邊看邊買的形式創造出樂趣性的購物場景,將有效提升轉化率。

小程序驚喜亮相戛納國際電影節,邊看邊買新模式成行業標杆 第3張

社交購物全面升級,小程序助力品牌電商打造智慧零售

隨着近年來“互聯網+”在各行業不斷落地,品牌電商也在積極轉型。作為增速最快、使用率最高的社交媒體之一,微信成為品牌電商連接品牌和用户的重要平台。此次推出的“巴黎歐萊雅”小程序,將進一步推動品牌“沉入”微信,實現社交購物的全面升級。

“巴黎歐萊雅”小程序不僅提供了與戛納熱點相結合的多項運營活動,更包含完整的CRM會員體系,用户進入後可以開通會員、享受會員權益,瞭解品牌最近的動態、參與活動,培養用户粘性。而藉助月活躍用户超10億的微信平台,品牌電商小程序更擁有了一個堅實的基礎,通過創新互動和明星影響力,可以更高效地將流量轉化為購買。

隨着騰訊智慧零售的行業深度切入,無論是零售渠道或是品牌電商都開始關注“私域流量”的搭建,通過流量閉環實現用户的數據管理,完成精細化運營。而如今,以歐萊雅為代表的時尚品牌就以微信小程序為基礎,整合微信支付、公眾平台、騰訊社交廣告、卡包、企業微信等生態能力,打通線上和線下的購物場景,將品牌的整體運營實現數字化的突破升級。

微信團隊表示,未來,微信將為更多不同領域的品牌和商家提供更多更好的“數字化工具箱”,打造更多元化、更豐富的服務場景,為品牌商家的升級提供助力,也為更多用户提供更加便捷的社交購物體驗。

小程序驚喜亮相戛納國際電影節,邊看邊買新模式成行業標杆 第4張

掃描小程序碼,體驗首個走入戛納的“巴黎歐萊雅”小程序