撰文：紀志帆
著名時尚模特網站之前頒佈年度大獎。讀者評選的年度女模第一名是Gigi Hadid，第二名則是Kendall Jenner。作為目前業界最火紅的兩個模特，如果她們兩個沒有當選，那才算新聞。現在隨意地翻開一本時裝雜誌，Gigi Hadid與Kendall Jenner出現的次數可能比廣告還要多。同樣火爆的還有Bella Hadid、Kylie Jenner、Cara Delevigne還有劉雯。她們有個共同點：社交網絡粉絲多。
▲Gigi Hadid 與 Kendall Jenner
放眼整個模特行業，都難以找到與其匹敵的對手。她們的名字如此閃耀，以至於模糊了明星和模特的界限。
如果我們回顧Gigi和Kendall這兩位“社交時代超模”的成名史，我們都會發現一個重要跳板——電視。Gigi Hadid的媽媽Yolanda Foster作為好萊塢闊太太，參加真人秀《比弗利嬌妻》（Real lives of Beverly Housewives），她自己也沒少露臉。Kendall Jenner的媽媽則Kris Jenner則更加厲害，直接把自己一家子的生活製成真人秀《與卡戴珊一家同行》（Keeping Up With The Kardashians），去年冬天已經開播第十一季，巔峯時段有四百八十萬的觀眾收看。電視作為前網絡時代最後一個大眾媒介，施予她們萬千矚目的榮光。中國超模劉雯，就因為參加國內的真人秀和綜藝節目，俘獲了大量本不關注時尚和模特的大眾的歡心。
▲真人秀《比弗利嬌妻》宣傳，左一便是Gigi Hadid的母親Yolanda Fotser
▲真人秀《與卡戴珊一家同行》DVD封面，Kendall就在第二排最右
著名學者Marshall McLuhan曾經説過：“名人會出名是因為他們有知名度。”這看似循環印證的命題，恰好準確勾勒了名利場的準則——名氣就像疊積木一樣，只會越疊越高。有了知名度，客户們比如時尚品牌和時尚雜誌，便願意向她們敞開熱情的懷抱。無論是品牌還是雜誌，對於模特們來説，他們手中掌握的資源是“展示的空間”。藉由廣告或者封面或者內頁，模特們可以以完美姿態亮相在大眾的視線之中。那麼，媒體或品牌想從模特們身上獲得什麼？名氣。或者説“公眾注意力”。簽下她們來代言品牌，或讓她們拍攝封面或內頁，本身就是新聞。Versace2016年春夏季廣告就因為簽下Gigi Hadid作為代言人就贏得不少話題度。
▲Gigi Hadid代言Versace
成品好壞倒是其次。對客户們們來説，“社交網絡名模”本人就是一塊巨大的廣告牌。她們在Instagram上擁有海量粉絲，其廣告效應不言而喻。Kendall Jenner在Instagram、Twitter和Facebook三個平台上粉絲總數超過八千萬。對比出真知，Kendall代言的Balmain的官方賬號粉絲是一百四十八萬。品牌瞬間獲得千萬級的社交網絡影響力。Twitter負責創意的主管Lara Cohen認為：”社交媒體讓她們得以發聲，並且變得更加‘立體’“。她們不再是紙上空無的形象。現在粉絲都想知道她們穿了什麼衣服，用了什麼化粧品。請她們做代言人是筆相當划算的買賣。
▲Kendall Jenner發佈在社交網絡的自拍照片
時裝模特的職業就像是一顆閃亮星球，我們只見其亮面不見其暗面。在後台用冷水洗頭，或是穿着不合腳的鞋磨得滿腳是血，這都只算是瑣事。一直以來，她們的身形外貌都要受到公司的嚴格管控和品牌的嚴厲要求。
▲Erin Heatherton
前維密天使Erin Heatherton最近就發表言論，坦白維多利亞的祕密對身形的要求帶給她相當多的困擾。“我真的很沮喪，因為我付出了很多努力，然而我覺得我的身體在對抗的我的心智。”她説道，”我曾一度運動完回到家，盯着自己的食物，覺得也許我不應該吃。”除此之外，模特們還要受到政府的政策約束。出於對女性健康的保護，一些政府，比如英國，會推出相關規定，禁止廣告或雜誌出現過度瘦削的模特。這意味着在努力獲得瘦弱身形之後，她們的生存依然艱難——客户們可能會因為病態的瘦而將這些模特拒之門外。而單單是為了這個標準身形，很多年輕女孩子已經患上了程度不一的厭食症。
▲英國廣告標準管理局（ASA）禁止了Gucci的一則圖片廣告，原因是：圖中模特的軀幹和手臂過於細長，與頭部和下肢不成比例。此外，其表情和煙燻粧使她看起來令人害怕，因而可能令女性和女孩喪失信心。
模特生涯的確不易，在重重壓力之下，她們現在還揹負着新要求——人肉廣告牌。世界著名模特經紀公司Elite的管理人員Vicky Yang就表示：”在與模特簽約時，有一個社交網絡賬號是必需條件。“如果一個模特把社交網絡經營紅火，自己就能獲得更多工作機會。至少對她們自己來説，最重要的是自己的微薄收入提高了。
▲Kylie Jenner的Instagram主頁
在前社交網絡時代，模特們與品牌簽訂合約，需要完全為品牌利益服務。外在形象，具體到髮型、髮色、膚色，必須在品牌掌握之中。言行舉止，更是要嚴守社會規範。模特如果越過雷池爆出如吸毒之類的醜聞，除了合約中結，可能還要賠償鉅額的違約金。對於品牌來説，依靠“網紅超模”來營銷也不是一樁順風順水的生意。Kendall Jenner的妹妹，也是網紅名模隊列中的一員——Kylie Jenner，最近則在自己的Instagram上展示了自己一系列穿着山寨LV泳衣的自拍，並且都獲得了數量可觀的點贊。如果粉絲們都跟風模仿，那麼Louis Vuitton長久以來所做的打假努力，就會受到很大的衝擊。這樣的小縫隙其實暴露出一個事實：客户與模特的“互利共同體”並不是長久穩固的。他們的關係是以利益為基礎非常機械地結合在一起。只要利益受損，關係就會走向崩裂。Kate Moss就曾因吸毒醜聞失去了好些客户合同，一時墜入事業谷底，女神神話也一下子灰飛煙滅。
▲Gigi Hadid登上VOGUE雜誌封面，標題便是“一位社交網絡超模的崛起 ”
在充滿擠壓和競爭的模特行業之中，只有少數幸運兒（Vicky Yang認為只有不到0.1%）能握緊社交網絡這個武器使自己脱穎而出。必須承認，社交網絡的威力是驚人的，它足以讓一個十八歲的女孩走向名利的巔峯，也可以讓各種商業機構收穫名利的碩果。但社交網絡不只是商業神話的書寫，還有可能是引起顛簸的驚濤駭浪。如果要穩妥地走下去，客户和名模們都要多加小心才好。
撰文：紀志帆
著名時尚模特網站之前頒佈年度大獎。讀者評選的年度女模第一名是Gigi Hadid，第二名則是Kendall Jenner。作為目前業界最火紅的兩個模特，如果她們兩個沒有當選，那才算新聞。現在隨意地翻開一本時裝雜誌，Gigi Hadid與Kendall Jenner出現的次數可能比廣告還要多。同樣火爆的還有Bella Hadid、Kylie Jenner、Cara Delevigne還有劉雯。她們有個共同點：社交網絡粉絲多。
▲Gigi Hadid 與 Kendall Jenner
放眼整個模特行業，都難以找到與其匹敵的對手。她們的名字如此閃耀，以至於模糊了明星和模特的界限。
如果我們回顧Gigi和Kendall這兩位“社交時代超模”的成名史，我們都會發現一個重要跳板——電視。Gigi Hadid的媽媽Yolanda Foster作為好萊塢闊太太，參加真人秀《比弗利嬌妻》（Real lives of Beverly Housewives），她自己也沒少露臉。Kendall Jenner的媽媽則Kris Jenner則更加厲害，直接把自己一家子的生活製成真人秀《與卡戴珊一家同行》（Keeping Up With The Kardashians），去年冬天已經開播第十一季，巔峯時段有四百八十萬的觀眾收看。電視作為前網絡時代最後一個大眾媒介，施予她們萬千矚目的榮光。中國超模劉雯，就因為參加國內的真人秀和綜藝節目，俘獲了大量本不關注時尚和模特的大眾的歡心。
▲真人秀《比弗利嬌妻》宣傳，左一便是Gigi Hadid的母親Yolanda Fotser
