近日，工業和信息化部、人力資源社會保障部、生態環境部、商務部、市場監管總局聯合發佈《關於推動輕工業高質量發展的指導意見》（以下稱《指導意見》）。指導意見指出，為加快化粧品產業關鍵技術攻關、提升產業鏈現代化水平、構建高質量供給體系，提出了三大着力點：
第一，要加快編制化粧品等領域產業鏈圖譜，建立風險技術和產品清單，推動補鏈固鏈強鏈；第二，要提高研發投入，加快構建以企業為主體、市場為導向、政產學研用深度結合的創新體系建設；第三，鼓勵加快模式創新，構建有跨界融合特點的“商品+服務+文化”組合，聯合互聯網平台企業向線下延伸拓展。
因此，對於廣大的化粧品企業端而言，為積極響應政策、抓住發展機會，除配合政府編制相關領域的產業鏈圖譜外，還是需要更加務實地開展產學研合作，以加強建設創新體系；同時，企業要重視商業模式創新，從而獲得更多關注和扶持。
“內卷”突圍 功效護膚行業加碼產學研模式創新
以化粧品產業的細分領域“功效護膚行業”為例——近年來，很多企業已意識到加強研發創新是維繫品牌生命的支點，因此紛紛展開產學研深入合作。其中，合作主體、合作方式與合作目標創新，是各企業產學研模式創新的主攻方向。
當前在化粧品產業的產學研合作中，存在兩種合作主體模式。其一是與獨立的科研機構開展合作，如潤百顏母公司華熙生物與北京化工大學共建聯合研發中心，致力於在合成生物學及綠色生物製造技術方面聯合攻關創新；
第二種是與產學研協同創新平台開展合作——以安德普泰和中科創新院化粧品中心的戰略合作為例，該中心並非一個獨立的科研機構，而是一個鏈接了以中科院為主的科研院所、高校和醫療、檢測機構、高新技術企業等高端人才和科技資源的政產學研用協同創新平台。藉助該平台，能有效加強研究主體（科學家團隊）與轉化主體（安德普泰）之間的溝通聯繫，統一雙方的話語體系，開展聯合科研攻關。
在產學研合作方式創新方面，上海家化旗下相宜本草與上海中醫藥大學以“雙邊合作+產品研發項目”為導向，合作成立”中草藥護膚研究院”，旨在將傳統本草結合現代科技，打造了包括紅景天系列在內的一系列本草護膚品；而安德普泰和中科創新院化粧品中心的合作，則以多邊合作的形式展開。
安德普泰將藉由中科創新院所搭建的平台，與國內頂級的院士團隊開展深度科研合作；通過跨領域、跨學科的合作，聚焦助力安德普泰以問題皮膚為核心，尋找皮膚學級解決方案的研發工作。
在產學研合作目標方面，企業們也在持續深入發掘——如雲南白藥集團聯合北京工商大學、北京科技大學共同成立了“東亞肌膚健康研究中心”，致力於在天然植物開發、化粧品配方與工藝產品開發等方面展開深度合作；孵化出薇諾娜的貝泰妮集團與昆明醫科大學、中國科學院昆明植物研究所開展深入合作，旨在運用現代生物學技術集中放大雲南高原特色植物的活性功效；
而安德普泰與中科創新院的合作，則將目標不僅停留在“科研項目達成”之上，而是致力於攜手打造一個具有中國特色的、代表中國頂尖科研實力的皮膚學級護膚品牌，向更廣闊的國際市場進軍。
以用户為中心 安德普泰打出“商品+服務+文化”組合拳
為順應《指導意見》所提出的助力趨勢，打造世界一流的中國品牌，企業們不僅需要在研發創新上勤修內功，還需要進一步深化和消費者的連接，通過對消費者的精準洞察，提供更有效的產品、更細緻的服務和更豐富的品牌文化及情感價值。
以安德普泰旗下的芙清品牌為例——在《指導意見》實施前——該品牌已基於“商品+服務+文化”組合的打造，打通了和消費者之間的溝通觸點，加固了與消費者之間的情感紐帶。
芙清的經典款面膜自推出以來，一直因其核心成分Frapertide（巴斯德畢赤酵母發酵溶胞物濾液）所支撐的抑菌祛痘功效，受到痘肌用户們的追捧與認可。除通過商品為用户創造價值外——芙清於2021年攜手業內多位專家學者，共同推出「痤瘡科普100問」，旨在通過專業學術服務，幫助痘肌人羣瞭解更多專業的痤瘡知識，以作為日常護膚的科學參考。
此外，由於很多消費者在使用芙清經典款面膜後，都反饋“面膜有涼茶味道”——芙清推出了國風紀念款涼茶麪膜，藉助產品IP化，形成品牌與用户之間的文化強鏈接。同時，芙清通過建立小芙、小清兩個品牌IP形象，有效提高了品牌的人格屬性與文化屬性，得以與用户開展更加密切的對話交流。
毫無疑問，《指導意見》已擘畫出未來化粧品行業的模樣，多位業內人士亦表示，《指導意見》的實施，對行業中深耕科研創新、重視品牌打造的優質企業而言，是一個令人振奮的信息！安德普泰、貝泰妮、上海家化們若想代表着中國頂尖品牌實力脱穎而出，順風揚帆才是上上之道。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
