9月7日，法國天芮2020戛納霜·霜療美膚季全國聯動營銷大會在上海隆重舉行，來自全國的100多位CS渠道代理商出席此次會議 。本次會議主要介紹了法國天芮在2020年下半年全渠道營銷策略，圍繞此次“天生耀紅”營銷活動，對其接下來的具體營銷打法、活動政策等重點方向進行詳細説明。
當代消費者需求已然進入消費升級階段，與此同時，前所未來的變化與不確定性也向零售襲來：線下線上邊界消弭，無界深度融合成為常態。進入中國市場僅6年之餘，在全國CS渠道已發展出1000多家核心門店，覆蓋大小城區500+，這個在中國只有六年的品牌，何以有着如此迅猛的銷售增長力？
洞察差異化市場，點燃產品“爆發點”
法國天芮在進入中國市場前，已在全球70多個國家經歷了50多年的市場打磨，樹立了鮮明的品牌調性。在產品端確立了以差異化競爭優勢打造的爆款產品—戛納霜；在傳播端則用更為流行且嵌入消費者生活的傳播方式，不斷鞏固和壯大粉絲規模，入駐消費者的生活圈層，徹底樹立品牌的競爭優勢；緊隨其後的是快速完成新營銷轉型升級，保證為顧客提供優質、高性價比但又不落俗套的差異化賣點產品。
明星“種草”、主播帶貨，線上渠道一個不落
根據當前市場形勢，以及消費者行為變化，法國天芮重點佈局電商渠道。以社交電商為切入點，通過各大媒介進行組合式營銷傳播動作，藉助抖音、微博、小紅書等平台完成銷售量級躍遷，整合多渠道媒體資源。
值得一提的是，法國天芮通過頭部主播、明星、全平台KOL組合的推薦打法進行品牌鋪設，以“天生閃耀”為主題的的全民互動活動，輔以海量的KOL、KOC種草，從而讓品牌背書與大眾推廣同步，達到最佳營銷效果。基於此，法國天芮打造爆款的核心思路和強大的競爭優勢也就顯現出來。
百萬福利放送的背後是合作共贏的初心
此次“2020戛納霜霜療美膚季”活動，是法國天芮今年營銷的重中之重，做為品牌方，法國天芮加大資本投入，助力代理商，將更多的優惠福利，反饋到市場，反饋到消費者手上。凡是購買明星戛納霜，可直接獲得門店消費抵扣券、定製臻寵口紅、洗護套盒等等，成功將CS渠道網點數、引流效率，雙雙拔高到了新的水平和層次。
法國天芮日化渠道總經理張清説到：“線上產品一定是需要用户直觀地瞭解，通過一個賣點能與用户展開溝通，並且此產品還具備顛覆傳統意義的特徵。無論從流量還是消費者心智上來説，品牌都需要用產品去觸及用户及平台。法國天芮在新零售的路上並沒有一味的追尋流量的暴增，它的根基還是在於線下門店。”
今天法國天芮的所取得的成果，得益於整個團隊在市場和各渠道的精耕細作，厚積薄發的法國天芮，徹底打通了獲客的“任督二脈”。有理由相信，在未來，法國天芮將會持續不斷推出能夠引領市場的創新爆品，以此擴大消費者對品牌的認知，引領法國天芮走向新高度。
