近年來，隨着消費者需求升級，護膚市場愈加細分化。在功能性護膚被消費者推上消費選擇熱點的當下，國內外諸多品牌早已相繼駛入清潔賽道，作為中國美粧市場銷量主力軍的潔面類產品，清潔面膜市場規模也與日俱增。
在這股風潮下，雪玲妃精準畫像，立足消費者清潔護膚需求，全新打造的舒緩控油清潔面膜，自今年1月重磅上市以來，從產品質量到情感營銷方面均引起了消費者反響，短時間內迅速成為網紅爆品，截止目前全渠道銷售額環比增長569%!且整體銷售額持續增長勢頭不減!
在品牌林立、競爭空前激烈的今天，雪玲妃這款清潔面膜還能獲得如此亮眼的成績，這直接反映出消費者對雪玲妃品牌綜合實力的高度肯定以及信任，產品受歡迎程度不言而喻。那麼，在當今產品種類如此繁多的大市場範圍下，新晉之秀雪玲妃又是如何憑實力出圈的呢?
持續升級，領跑護膚賽道
據悉，雪玲妃在2020年先發進行品牌全面升級，並對產品原料、研發技術、產品器型及包裝等進行了全面更新。從首個產品上市以來，雪玲妃始終堅持自主研發，針對不同肌膚問題人羣研發出控油、美白、防曬、補水等功效的產品，而雪玲妃清潔面膜之所以能夠成為潔面界的“黑馬”，得益於雪玲妃最先入局清潔細分賽道，選擇了“亞馬遜白泥+毛孔污垢吸鐵石”作為產品爆點，將清潔、控油等熱門功效集於產品一身，兼具温和度與清潔力。全新簡約風格的設計加上成分優勢，也讓這款人氣爆品收穫了眾多消費者的青睞與追捧，佔據當下潔面類目市場的高嶺地帶。
精準洞察，玩轉借勢營銷
隨着95後甚至00後的Z世代年輕人成為消費的主力，大家的消費主張更為清晰， 個性化需求趨勢明顯。作為深耕Z世代的年輕國貨品牌，雪玲妃清潔面膜選擇與年輕人市場達成情感聯繫和互動的連接，精準洞察年輕羣體需求，發出CBD女孩營銷話題，抓住了新一代年輕消費者內心痛點，以獨特的營銷方式，直抵當代年輕人內心，獲得年輕用户的青睞。而在剛過去的“快手616真心夜”中，雪玲妃作為頭部贊助商，聯合浙江、江蘇兩大衞視為7000萬+用户呈現了一場綜藝和營銷盛宴，其中，雪玲妃清潔面膜更是憑其卓越的產品表現，一舉拿下了全渠道銷售額環比增長569%的佳績，成功佔據營銷新高度。
專注用户，詮釋品牌用心
公開資料顯示，自2012年建立以來，雪玲妃始終以用户為中心，堅持研發先行，不斷提升研發硬件設備和增強研發人才，完善研發架構體系，大力推進產學研合作，依託全鏈條的自營可控體系，快速洞察消費者的產品喜好和需求痛點，力求為每一位用户帶來高品質的護膚體驗。
有行業人士指出，護膚品類細分日益多樣化，消費者對於肌膚健康問題越來越關注，這將助力於護膚產品消費增長，而作為“國貨之光”的雪玲妃有望憑藉其精準佈局的優勢和敏鋭的市場洞察力實現彎道超車，形成強有力的競爭優勢，未來，期待其更多精彩的表現！
