4月13日, 2020天貓金粧獎盛典隆重揭幕。火箭少女101孟美岐、口紅一哥李佳琦等眾多明星雲集盛典,在淘寶直播億萬消費者見證下,攜各大美粧品牌共同揭曉年度榜單。最終,由中國珍珠專家歐詩漫旗下明星單品小白燈一舉拿下年度MVP桂冠,為盛典完美收官。
口碑、銷量,成就年度MVP
天貓金粧獎,是基於一年來美粧品牌在天貓平台的銷量、好評率、搜索互動、試用報告等綜合排名評選出的年度獎項。不僅號稱美粧界的奧斯卡,更被消費者稱為國民爆款好物風向標。此次盛典歐詩漫接連斬獲“金粧封神榜品牌煥新獎”、“金粧封神榜直播國貨第一”殊榮,爆款單品小白燈更如願拿下“天貓金粧獎年度MVP”,可謂名至實歸。作為歐詩漫品牌口碑力作,小白燈上市以來好評不斷,依靠優良的消費者口碑和年輕化的營銷方式,在年輕女性人羣中累積了大批忠實粉絲,曾在天貓雙十一期間,憑藉其火爆人氣和每秒賣出2.3瓶的驕人戰績,為歐詩漫品牌入駐美粧億元俱樂部立下首功。
經典成分、專利科技造就明星單品
歐詩漫品牌自創立五十餘年來,一直深耕珍珠美膚領域,陸續掌握“亞微米粉體制備技術”、“珍珠多肽提純技術”、“珍珠與護膚品復配技術”三大專利科技,並以此基礎之上推出一系列經典珍珠美膚產品。小白燈是歐詩漫第三代珍珠白系列的當家花旦,採用珍珠光耀亮白科技,以珍珠多肽和煙酰胺為美白核心,復配五種天然祛黑美白成分,突破了傳統美白產品中成分單一的侷限性,源頭抑制黑色素,令肌膚由內而外層層淨黑,亮出透光白。上市之初即定位為品牌明星單品,被歐詩漫寄予厚望,而今看來其過人表現顯然超出預期,未來值得期待。
產品實力配合新營銷,贏得市場、業界雙認可
雖然產品實力和消費者口碑是贏得業界和市場認可的絕對因素,然而5G來臨的當下,玩轉全新營銷手段才是必不可少的助燃劑。小白燈如此深入人心,與品牌不斷推陳出新的年輕化營銷息息相關。
不久前,歐詩漫攜4位女性KOL,鼓勵女性勇敢打破世俗刻板印象,活出自我。憑#搜索引擎隱藏着對女性的偏見#和全新品牌主張#點亮精彩人生#雙話題,配以微博品牌速遞、微信朋友圈投放等一整套組合運作,成功打造微博1億閲讀量、200萬討論,朋友圈2200萬曝光的強力傳播聲量,令品牌知名度與好感度飆升,也間接為小白燈獲獎打下良好口碑基礎。
回顧去年至今,小白燈入主熱門綜藝、牽手鮮肉明星、亮相世界時尚盛典、跨界IP聯合等一系列經典操作賺足眼球。簽下火箭少女101孟美岐為代言人之後,更成為無數少女眼中愛豆同款好物。天貓金粧獎評選期間,品牌與代言人粉絲以662萬超高投票直接保送小白燈問鼎第一名,足以證明兩者的市場號召力。
業界的認可、市場的檢驗,練就含金量的明星產品,也為消費者在眼花繚亂的產品中選定好物給予指導性意義。相信今日之後,天貓金粧獎MVP同款歐詩漫小白燈會成為更多有美白需求的消費者必選單品。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
