【你知道包包的流行趨勢嗎？雙肩包才是真的時尚】你知道你上學時期一直揹着的雙肩包其實才是時尚流行趨勢嗎？你真的瞭解包包的時尚嗎？你知道最新流行的包包時尚是什麼嗎？接下來就和小編一起來看看大熱的雙肩包吧。
就大眾意義而言，雙肩包不是成為了流行，而是已經制造了好幾波不同風格的流行：起頭的應該是瑞典國民包 Fj llr ven，當然也有個説法是 Herschel（它在 Apple Store 裏都有出售），MCM 的印花鉚釘就不用説了——這波流行最明顯的標誌，應該是如今有包袋產品線的奢侈品品牌幾乎都推出了雙肩包，除了 Celine。
之所以拿奢侈品品牌做個風向標，並不是因為它們引領潮流。如今的奢侈品品牌在職業經理人和集團化架構下更接近大公司的做派，雖然它們依然致力於製造社會身份認同，但是離年輕人的敏鋭已經太過遙遠。雙肩包的潮流在它們這裏已經接近流行曲線的最高潮，否則怎會人人如此迫不及待？
Dana Thomas 寫的那本《奢侈的！》被很多時尚經濟研究者認為是富有洞察的著作，而 Prada 在 1984 年推出尼龍材質雙肩包，的確是時尚界的材料創新，但似乎過於前衞——它等了 10 年才成為大熱的 It Bag。
Prada Vela 系列雙肩包
Chantal Fernandez 是時尚網站 Fashionista 的高級編輯，她在一篇關於雙肩包的博文裏寫到：當她揹着小時候買的 JanSport 書包出門時，她覺得自己“不會被認真地當作成年人對待”。
如果你在寫字樓之類的環境工作，你可能有類似的感受：脱離“學生黨”的身份之後，女生就迫不及待更換裝備，其中重要的一環就是把習以為常的雙肩包換成那種傳説中叫做“手袋”的包。這就像一種物質化的成人儀式。而男生也會選擇更商務的雙肩包款式，他們在這些消費上往往選擇有限，瑞士軍刀和 TUMI，甚至和筆記本電腦同品牌的包，都很常見。
這樣的消費依然在繼續，但與以往不同的是，大約從 2014 年開始，雙肩包逐漸迴歸到時尚和流行人士的視野。
Google 搜索結果可以從側面證明這一點，不管是“揹包”、“Backpack”還是“Fashion Backpack”，你可以看到它們的上漲曲線。
另一方面，零售商和各種品牌也在推廣這個潮流。從 Prada、Gucci、LV 到 M2malletier、MOSCHINO、3.1 Phillip Lim、Stella McCartney 到 Coach 和 Kate Spade 等等。“雙肩包最近真的很流行，”設計師 Phillip Lim 説，“不管是男款還是女款都賣得很好，我們店裏經常斷貨。”
我們試圖梳理雙肩包迴歸背後的原因。你知道，時尚雖然來來往往變幻莫測，但它總是能折射一些文化和環境的演變，而所有這些導致了消費心態的變化。
【潮流製造者 MCM】
MCM 並不是優雅的包袋。它佈滿 Logo 印花、鉚釘，還金光燦燦。它的流行的確也和傳統意義上的優雅沒有關係，它是韓流的副產品。
MCM 曾經是德國奢侈品品牌，多次易手，被韓國企業收購之後依靠獨特的定位和市場策略征服了相當多的亞洲消費者——亞洲區域市場的銷售佔總額的 60%。我們曾寫過這個品牌歷史和發展，你可以點擊這裏查看。
MCM 於 2010 年底推出了印有 Logo 花紋的 Stark 系列雙肩包，一些款式上還有鉚釘或水晶裝飾。和許多時尚品的傳播路徑一樣，MCM 雙肩包的“引爆點”是明星們。MCM 和演藝公司合作，贊助 EXO 和 2NE1 這些組合，讓 MCM 的 Logo 和風格隨着他們的影響力深入人心。
諸如《城市獵人》和《繼承者們》之類的韓劇當然也不能錯過，植入是最好的辦法。你會看到很多明星（東方神起、Rihanna 甚至是 C 羅）在機場的街拍就是揹着 MCM 的揹包（不少還是 logo 款）。這些都讓這個品牌和這些文化產品的粉絲們建立了聯繫，加之通過代言人 Rain 和 EXO 的推廣，在 2013 年年中，MCM 成為樂天百貨裏賣得最好的品牌之一。
不過，MCM 雙肩包的成功不僅是因為有明星背書。在 MCM 流行之前，奢侈品品牌很少會在雙肩包上花什麼心思，或者他們並不認為這是個具有時尚屬性的單品，就像 Miuccia Prada説的，它並不能體現奢侈。但 MCM 填補了這樣一個市場空白：人們有背雙肩包的需要，只不過現有的大多數雙肩包無法體現揹包人的時尚需求。
鑑於這樣的市場洞察，MCM 把雙肩包的市場價格推到了 5000 元。用 MCM 集團主席金聖珠的話來説，即年輕化的奢侈（Youthful Luxury）。
談到 MCM 雙肩包相關的策略，金聖珠説：“很多老牌歐洲奢侈品有很厲害的工藝和歷史傳承，不過他們變得越來越無聊、保守——尤其是對亞洲這些購買力正在上升的消費者來説。在亞洲，現在年輕的上班族和專家將是未來顧客的主力。他們對奢侈有不一樣的需求和看法。這就是 MCM 下功夫了的地方（成功之處）。”
我們隨機訪問了一些 MCM 雙肩包消費者，他們的回答幾乎一致。知乎用户蘇喃囡説：“很難想到哪個品牌的雙肩包能夠每天背電腦，耐用，價格在 5000 以內……又不是電腦包。”值得注意的是，價格在 5000 元之內是一條隨意的分界線，用它所在的模糊區間更能説明問題：對踏入工作年數不長、還沒有太多購買力的公司人來説，5000 也許是個購買包袋的合理預算。
2015 年，MCM 同比銷售增長達到了 14% 左右，銷售額達到 7 億美元。
【是什麼趕走了“學生氣”？】
幾乎和 MCM 同時，讓時尚界重新審視揹包“潛力”的另一個品牌是 Alexander Wang。
活躍於紐約名媛圈的酷小夥兒 Alexander Wang 於 2011 年前後推出了 Marti 款雙肩包。英國奢侈品網站的買手 Suzanna Pendlebury 説：“自從 Alexander Wang （2013 年）幾個季度前把雙肩包在 T 台上展示之後，雙肩包的潮流開始復甦。”
Alexander Wang Marti 有皮質和尼龍兩種材料
如果要為 MCM Stark 和 Alexander Wang 的 Marti 總結什麼共同點，那差不多就是：皮質、中性化、多多少少有一些搖滾元素，同時又很隨意。
隨意很重要，因為在近年的流行趨勢裏，隨意就代表了酷。尤其是那種漫不經心的精緻，對年輕人有着致命吸引力。
明星中的一些雙肩包愛好者對這股潮流的推動起到了一定的作用。比如説，出演《暮光之城》中貝拉出名的 Kristen Stewart 最喜歡 Fj llr ven 的 foldsack 款揹包，她最近也開始背 Chanel 塗鴉雙肩包了。
Kristen Stewart
英國模特演員 Cara Delevingne 也經常被拍到背雙肩包，她背過 Burberry、MCM、Chanel 和 Fendi 等品牌的雙肩包，當然還有她參與設計的 Mulberry 雙肩包。
Cara Delevingne 的一些街拍
所有這些的共同革新是大量皮革的使用。皮革代替了帆布和尼龍，讓雙肩包看起來不那麼廉價了。這不難理解，皮質好幾乎是所有奢侈品和設計師品牌敢賣高價的原因之一。
更現實的是，皮革也延展了雙肩包的價格區間，從小牛皮到蟒蛇皮、鱷魚皮，都給了那些原來嫌帆布包和尼龍包沒檔次的人更多的選擇——當然，如果你是 Porter 這樣的品牌的擁躉，那你是個例外。對大眾而言，一切正如紐約高端百貨 Barneys 的高級時尚總監 Tomoko Ogura 所説：“過去的揹包看起來更休閒，但是現在時裝設計師們使用高檔的材料，注入了不一樣的風格，這些雙肩包吸引了另外一羣消費者。”
另外一些成熟元素的使用，也使得揹包的“學生氣”減小，讓上班族更能接受雙肩包。比如説，豹紋或斑馬紋圖案，Prada Vela 的雙肩包推出後續款就運用了這些動物紋飾。這些元素幾乎可以沖淡雙肩包帶有的幼齒氣。再比如 Chanel 的菱格紋壓花，讓雙肩包看起來跟“職業化”和“女人味”有了那麼點關係，包括 Rebecca Minkoff和 Marc Jacobs 的雙肩包都用到了立體菱格紋。
Rebecca Minkoff 雙肩包
當然還有金屬的設計。以 MCM 為例， 它的很多款揹包採用了鉚釘、水晶和人工鑽石作為裝飾，造型比較硬朗。Fendi 的一些包也採用了類似的裝飾。一些品牌也把自己慣用的設計元素帶到自己的雙肩包產品裏，比如説 Alexander Wang Prisma 款的金屬暗釦和四角金屬
【你知道包包的流行趨勢嗎？雙肩包才是真的時尚】你知道你上學時期一直揹着的雙肩包其實才是時尚流行趨勢嗎？你真的瞭解包包的時尚嗎？你知道最新流行的包包時尚是什麼嗎？接下來就和小編一起來看看大熱的雙肩包吧。
就大眾意義而言，雙肩包不是成為了流行，而是已經制造了好幾波不同風格的流行：起頭的應該是瑞典國民包 Fj llr ven，當然也有個説法是 Herschel（它在 Apple Store 裏都有出售），MCM 的印花鉚釘就不用説了——這波流行最明顯的標誌，應該是如今有包袋產品線的奢侈品品牌幾乎都推出了雙肩包，除了 Celine。
之所以拿奢侈品品牌做個風向標，並不是因為它們引領潮流。如今的奢侈品品牌在職業經理人和集團化架構下更接近大公司的做派，雖然它們依然致力於製造社會身份認同，但是離年輕人的敏鋭已經太過遙遠。雙肩包的潮流在它們這裏已經接近流行曲線的最高潮，否則怎會人人如此迫不及待？
Dana Thomas 寫的那本《奢侈的！》被很多時尚經濟研究者認為是富有洞察的著作，而 Prada 在 1984 年推出尼龍材質雙肩包，的確是時尚界的材料創新，但似乎過於前衞——它等了 10 年才成為大熱的 It Bag。
Prada Vela 系列雙肩包
Chantal Fernandez 是時尚網站 Fashionista 的高級編輯，她在一篇關於雙肩包的博文裏寫到：當她揹着小時候買的 JanSport 書包出門時，她覺得自己“不會被認真地當作成年人對待”。
如果你在寫字樓之類的環境工作，你可能有類似的感受：脱離“學生黨”的身份之後，女生就迫不及待更換裝備，其中重要的一環就是把習以為常的雙肩包換成那種傳説中叫做“手袋”的包。這就像一種物質化的成人儀式。而男生也會選擇更商務的雙肩包款式，他們在這些消費上往往選擇有限，瑞士軍刀和 TUMI，甚至和筆記本電腦同品牌的包，都很常見。
這樣的消費依然在繼續，但與以往不同的是，大約從 2014 年開始，雙肩包逐漸迴歸到時尚和流行人士的視野。
Google 搜索結果可以從側面證明這一點，不管是“揹包”、“Backpack”還是“Fashion Backpack”，你可以看到它們的上漲曲線。
另一方面，零售商和各種品牌也在推廣這個潮流。從 Prada、Gucci、LV 到 M2malletier、MOSCHINO、3.1 Phillip Lim、Stella McCartney 到 Coach 和 Kate Spade 等等。“雙肩包最近真的很流行，”設計師 Phillip Lim 説，“不管是男款還是女款都賣得很好，我們店裏經常斷貨。”
我們試圖梳理雙肩包迴歸背後的原因。你知道，時尚雖然來來往往變幻莫測，但它總是能折射一些文化和環境的演變，而所有這些導致了消費心態的變化。
