無論任何一個時代，朋克都是自由靈魂的象徵，只要朋克音樂的前奏響起，都能激盪起年輕世代的共鳴和躁動。
8月20日，英倫先鋒潮牌BOY LONDON 2023春夏大秀攜手品牌全球代言人範丞丞，在廣州驚豔亮相。此次大秀以“此刻即朋克”為主題，延續着前衞多元的朋克精神，呈現一場多元的視覺盛宴。
沉浸式的感官體驗，倫敦國王路的復古街景
進入此次BOY LONDON 2023春夏大秀的入口，觀眾彷彿置身品牌位於倫敦在1976年的第一家門店前。模擬英倫街頭的4D感官將觀眾帶回到70年代，重新認識這個背對過去，面向未來，始終與時代同頻共振的品牌。
1976年，BOY LONDON誕生於朋克音樂的發源地英國，是一個有着前衞設計的英國潮流品牌。創始人Stephane Raynor將首家店鋪開在了倫敦國王路（KINGS ROAD），每天店外的街道上都擠滿了精心造型的追隨者，正是在此處，BOY LONDON將自己獨一份的潮流態度推向世界。
大秀的入口空間處，復古的老爺車、紅色的電話亭和郵筒，貼着黑白搖滾海報的公交站台悉數出現，經典的英倫元素營造出英國的街頭氛圍，極具想象力的置景帶領觀眾沉浸於倫敦的街巷，品味地道的英倫文化。彷彿下一秒，朋克音樂即將在耳邊想起，喚醒不羈的靈魂。
隨着時尚趨勢和時代的變化，BOY LONDON也在不斷地發展創新朋克文化，在波普藝術流行的時期，曾吸引了藝術家Andy Warhol；在流行文化席捲全球的時期，Madonna、Rihanna等流行偶像也成為了BOY LONDON的粉絲。
當下，街頭潮流影響了Z世代的審美方向和消費觀念，BOY LONDON的寬大T恤、衞衣單品，和字母印花自帶街頭屬性，成為屬於Z世代的新朋克。朋克精神是BOY LONDON的內核，其包容性、多元性和與時俱進也是品牌的標籤，讓BOY LONDON都能同不同時期的青年文化和潮流產生共鳴，連接起同時空的青年，從潮流品牌成為引領潮流文化的符號。
突破固有的審美模式，邁向NEXT LEVEL
回溯BOY LONDON的歷史，能看到品牌一路走來的清晰足跡。BOY LONDON能夠成為引領性的先鋒潮牌，基於其始終在為觀者帶來前衞的視覺形象和穿着體驗。在2023春夏新系列的發佈會現場，亦能看到BOY LONDON突破固有審美模式的美學創新和追求突破思維界限的意識。
大秀現場懸掛着的巨幅LED數字感裝置體現着當下BOY LONDON的先鋒性。新季的概念性元素在屏幕上展現，科技和科幻感結合的效果彷彿創造出一個BOY LONDON的元宇宙，體現着品牌對數字時代的同頻率共振和對當下青年文化的敏鋭嗅覺。秀道上空懸掛一排排LED立體機械屏陣列，燈光、激光、音樂和畫面在其中移動，讓人好似走進一個異次元世界，整個空間變得更加多維，顛覆了對BOY LONDON這一經典英倫潮牌的固有印象，代之以酷炫的未來感體驗。
正如BOY LONDON所倡導的對時尚的獨立審美和認知，將早期朋克美學與當下數字化潮流美學融合，用數字化的呈現方式為Z世代塑造了一個鏈接過去與未來的虛擬平行時空、以前位的姿態，創造屬於BOY LONDON的NEXT LEVEL。
經典英倫朋克，煥新光芒
從大秀現場的數字化置景，到新系列對於未來朋克主義的探索，BOY LONDON 2023春夏系列在致敬經典的基礎上，向未來發出信號，利用聲光電的數字技術，讓觀眾所聽即所見，沉浸在完整的文化感知和時尚體驗中。
新系列中，經典的BOY LONDON字母印花蜕變為冷峻的哥特字體，中世紀的神廟石柱化身為時裝印花，以波普藝術的形式重複印在夾克和褲裝上。B-O-Y三個字母演化為連接在一起的標識，作為品牌的monogram印花相互連接，覆蓋於衞衣、夾克等單品上，讓人聯想到80年代的復古風格；拼貼的照片、解構的T恤、暗黑色彩的印花圖案將街頭的塗鴉藝術帶入時裝秀場。
保持對當下時代的關注是BOY LONDON對Z世代青年發出的號召。環保是時尚界，以及更大範圍的社會中值得關注的話題，BOY LONDON在春夏新系列中運用可循環和可降解面料展現了品牌對環境的關注和社會責任感，為減少時尚行業的污染和實現可持續時尚的目標貢獻力量。
