始於原創，經典永不過時
過去近一百五十年裏，時代變遷，風格輪轉，唯有經典不囿於朝夕變化而始終立於頂端——Levis 501牛仔褲就是這樣一種存在。1873年5月20日，Levi Strauss 和Jacob Davis獲得了一項美國專利，他們首次在男士工作褲上安裝鉚釘，創造了世界第一條原創藍色牛仔褲501，由此為世人帶來的不止是史上第一條牛仔褲，更是一段無可複製的丹寧傳奇。作為元老級代表作，Levis 501 可謂時下所有牛仔褲的原型。148年以來，501堅持原創初心，延續丹寧經典並不斷進化，注入時代靈感。從具有時代意義的501 直筒褲型開始，到501 93老爹風牛仔褲、501 Jogger束腳褲等豐富款型，每一次的經典重塑都見證了丹寧世界的發展軌跡，也必將引領未來丹寧風格趨勢。
時值2021年5月20日，我們將迎來傳奇501牛仔褲的148歲生日，為紀念世界上第一條藍色牛仔褲的誕生，在這個充滿愛的日子裏，Levis特別邀請到七位年輕原創先鋒——大阪直美（Naomi Osaka）、海莉·比伯（Hailey Bieber）、艾瑪·張伯倫（Emma Chamberlain）、芭比·費雷拉（Barbie Ferreira）、賈登·史密斯（Jaden Smith）、馬庫斯·拉什福德（Marcus Rashford MBE）和謝伊·吉爾傑斯-亞歷山大（Shai Gilgeous-Alexander），講述他們與Levis 501 牛仔褲的傳奇故事，並以此打造他們的專屬風格。
Levis 原創先鋒 – 職業網球運動員 大阪直美（Naomi Osaka）
Levis 原創先鋒 – 模特 海莉•比伯（Hailey Bieber）
Levis 原創先鋒 – 時尚視頻博主 艾瑪•張伯倫（Emma Chamberlain）
Levis 原創先鋒 – 模特 芭比•費雷拉（Barbie Ferreira）
Levis 原創先鋒 – 品牌摯友 賈登•史密斯（Jaden Smith）
Levis 原創先鋒 – 職業足球運動員 馬庫斯•拉什福德（Marcus Rashford MBE）
Levis 原創先鋒 – 職業籃球運動員 謝伊•吉爾傑斯-亞歷山大（Shai Gilgeous-Alexander）
“501 是原創的牛仔褲，是藍色牛仔褲的鼻祖，因此，此次選擇原創者們（ORIGINALS）來為501 慶生再合適不過。我們被他們每個人和501 之間的情感聯繫所啟發，他們的個人風格&故事讓他們各自的501 獨具特色。”
——Karen Riley-Grant，Levis 首席市場營銷官
Levis 501 作為創意表達的完美畫布，自20世紀中葉以來，始終是展現年輕風格的核心單品。從1953年馬龍·白蘭度在電影《飛車黨》（The Wild One）中所演繹的經典機車硬漢造型，到六十年代末《夏日之戀》(Summer of Love)的獨特風格，再到七十年代的朋克、八十年代末NWA的深靛藍色oversize風格，對於走在時代前沿的酷男孩、女孩來説，501 永遠是不可或缺的單品。無論你是隨意穿着還是精心搭配，喜歡貼身剪裁還是寬大廓形，偏好深色還是淺色，喜歡原版直筒還是改造褲型，這條501 能滿足你對牛仔褲的所有想象，並以此為載體展現現代時尚風格的內核與靈魂。
歷經一個半世紀，Levis 501 所代表的不只是經久不衰的風格，更藴藏着彌足珍貴的可持續性基因。耐磨結實的丹寧面料賦予其經久耐穿的特質，由歲月沉澱出獨特的紋理與痕跡永不過時，與如今“一次性”消費文化背道而馳。同時，Levis 一直堅持以環保丹寧為地球發聲，以WATER<LESS 節水技術工藝不斷提高生產用水利用率，為產品生產節約96%的水，盡己之力保護水資源；同時，通過Tailor Shop改造升級舊丹寧，延長服裝穿着壽命，呼籲更多人一起保護地球這顆蔚藍的星球。
限量聯名發售，致敬原創精神
為了致敬Levis 501 148週歲，Levis 將推出新款501 牛仔褲與牛仔短褲，將懷舊復古和現代潮流風格巧妙融合，為丹寧愛好者提供更豐富的穿搭選擇。此外，Levis 還將一如既往的在每一年的501 Day - 5月20日推出重磅聯名系列與限量款單品，與全世界各地熱愛Levis 的人們一起為501 慶生，敬請關注@Levis中國官方微博和微信瞭解發售詳情。
世界上沒有兩條完全相同的Levis 501，這是自我態度的文化符號，亦是原創精神的真正內核。除了匯聚七位國際原創先鋒的聲音講述關於501 的故事，刷新對傳奇的解讀，Levis 還將集結國內各個領域的原創先鋒與丹寧愛好者，在2021年5月21日於上海市黃浦區158大同坊44KW舉辦別開生面的“這是我的501”夏日音樂主題派對。屆時，曾贏得“龍??”説唱?賽兩屆總冠軍的中國説唱藝術家小老虎J-Fever和4位電子音樂人——Na$ty、Kin.J、HEIMU、Peyötl將助陣現場，帶來精彩演出表演，於躍動音律下釋放不拘一格的丹寧態度；此外，塗鴉大師VANCE也將攜手Levis，為街頭文化愛好者們帶來潮趣塗鴉即興創作，與身着501 的丹寧潮人們一同盡興表達個性自我，為501 慶生。
經典之所以稱之為經典，在於它堅守原創、忠於自我的強大意志，無法復刻，不曾超越，並不斷注入時代靈感而煥發新生，這就是丹寧開拓者Levis 所要傳遞的丹寧精神。從開始到未來，丹寧經典一直在，這是屬於所有丹寧愛好者的節日，讓我們一同穿上傳奇的501，續寫下一個嶄新篇章。
關於Levi Strauss & Co.
Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服飾公司之一，也是牛仔服裝的全球領先企業。公司設計與銷售男士、女士和兒童牛仔裝、休閒服飾及相關配件，擁有Levis 、Dockers 、Signature by Levi Strauss & Co ，以及Denizen 品牌。通過連鎖零售商、百貨公司、電商以及全球3000多家加盟商與公司運營店，公司產品遠銷全球110多個國家。2018年，Levi Strauss公司報告的2018財年淨收入為56億美元。
關於Levis品牌
Levis 代表了經典的美式風格和率性自由的文化。自1873 年由Levi Strauss 創立以來，Levis 牛仔褲已經成為世界上知名的服裝品牌之一，幾代人成為其忠實的粉絲。今天，Levis 仍以堅持不懈的開拓創新精神拓展產品系列。我們的牛仔服裝和配飾產品遍佈110個國家，讓世界各地的人們都能穿着Levis 展現出自己的獨特風格。
