夏天的身體需要什麼?“需要清涼的內衣,女生夏天穿內衣的感受,就像35℃的天氣,上身裹一條被子”這一回答引起不少女性的共鳴。聚焦女性夏季內衣困擾,無尺碼內衣開創者Ubras於近日推出無尺碼“小涼風”系列內衣產品。據悉,該款涼感功能性內衣,採用獨特創新科技涼感紗面料,其“輕盈、透氣、涼爽”的穿着體驗,引來徐璐、孟佳、宋妍霏等明星達人紛紛種草。
5月17日,由Ubras品牌代言人歐陽娜娜清新演繹的廣告片“舒涼一夏 小涼風”正式登陸北上杭深四大城市的樓宇大屏,微博話題#夏天的身體需要什麼#登上微博熱搜,閲讀量超過1億人次,討論5.7萬,微博話題指數破億,從明星達人再到網友,紛紛安利穿着Ubras“小涼風”過夏天。
面料美學+黑科技加持 Ubras“小涼風”
一到夏天,不少女生都遇到了內衣選擇困難症:既擔心穿着過於清涼走光,又苦惱於較厚的內衣會悶熱難耐。尤其對於需要乘坐公交、擠地鐵的通勤白領們來説,選擇一款輕薄、透氣性好的內衣更顯重要。而伴隨着消費升級,新時代女性更注重自身感受,對內衣的要求也更高。
這一點在《第一財經》CBNdata最近發佈的《2021女性無尺碼內衣白皮書》中得到了驗證:輕薄款無尺碼內衣在夏季的消費佔比明顯加大,內衣的清爽觸感與透氣排汗功能讓女性們在炎炎夏日也可以清涼舒爽。
正是基於上述洞察,Ubras開創無尺碼內衣品類後,為無尺碼不斷賦能,新推出的無尺碼“小涼風”系列內衣,從涼感功能着手,依託面料打造出接觸涼感“輕盈、透氣、涼爽”的體驗。首先是面料採用創新科技涼感紗面料My Fit,可以將多餘的濕氣熱氣排出衣物外,留下涼爽親膚的觸感,持續締造“涼”感體驗;其次在透氣性上,可拆卸專利水滴杯和獨特的內膽打孔工藝,穿着更透氣不悶熱。
產品細節滿滿、匠心獨到,這也是Ubras頻出爆款的原因所在。據悉Ubras先是在2020年天貓618成為“無尺碼內衣品類”Top1,後又在雙11拿下內衣品類第一,成立四年銷售業績突破15億元。截至2021年4月,Ubras已成為超1000萬+女性舒適內衣的首選品牌,保持線上全平台銷售第一的成績。
極致化產品研發 為內衣“舒適”而生
自2016年創立以來,Ubras就以“舒適簡單”為產品設計理念,專注於滿足女性對內衣“舒適好穿”的基礎訴求,成為新一代女性舒適內衣代表。2018年,Ubras業內首創無尺碼內衣,推動了內衣產業變革,被譽為“無尺碼內衣的開創者”。
如此亮眼成績背後離不開過去幾年來Ubras在產品研發上投入的巨大精力,依託研發的高投入,整合科研機構及產業上下游資源,Ubras不僅建立起極具壁壘的系統性產品研發體系,還持續為產品賦能,打造出諸如無尺碼“小涼風”這樣的夏日新品。
除了鉅額研發投入外,Ubras還擁有一套近乎苛刻的新品上市流程。據瞭解,包括“小涼風”系列在內的新品在上市前,Ubras都會進行3-6個月的試穿週期,包括創始人Concon在內,一個由Ubras內部員工組成的試穿團隊會首先進行試穿,內部試穿通過的產品會進一步會招募市場上的試穿員進行更大範圍的長期試穿,每個試穿的意見都被記錄、每一個細節都被要求不斷迭代。如果不符合要求,很多產品會在試穿環節就終止。
新品上市後,Ubras還會每月跟會員做深入溝通,瞭解用户對新品的穿戴體驗和感受。綜合用户真實的反饋,研發團隊會對產品進行一定比例的優化調整,為用户帶來更舒適的產品。在這樣的環節設計下,Ubras的產品退貨率在市場上同類產品中屬於最低水平,產品復購率則高於同類產品,以匠心品質構築品牌壁壘,成為眾多女性朋友的首選品牌。
對此,業內人士總結道:“Ubras此次推出的‘小涼風’系列內衣,體現了其對產品舒適的極致化追求和對女性需求的深度關懷。從某種意義上,Ubras在為無尺碼賦能的基礎上,開創了季節性內衣這一細分領域的先河,期待Ubras後續會帶來更多驚喜。”
