跨界聯名正如日中天地在時尚圈上演，許多潮流品牌紛紛攜手意想不到的各行業領袖crossover進軍時尚屆。近年來不斷湧現，持續風靡，聯名消費市場增長最為迅速。
美國街頭潮流品牌Supreme過往幾次與品牌的限量款聯名都讓忠粉為之瘋狂，與Louis Vuitton這種正統優雅得讓年輕人“只會想到給媽媽買”的奢侈老牌的合作更是掀起了潮流浪潮。
類似的例子還有嚴肅經典Dior和運動品牌Nike的聯名，為愛上Dior的人羣立刻注入了年輕新活力。
傳統文化不再“高冷”，找到了通往年輕人內心的路徑
時尚IP聯名在服飾和運動行業較為成熟，體現為產品數量最多，也非常受消費者喜愛。CBNData報告顯示，服飾行業中，90後和95後的消費者佔比接近六成。由此可見，Z世代對聯名款的包容度與接受度更高於其他消費羣體。
若聯名只是貼個標籤並不能吸引消費者，更不能引導消費者對品牌產生文化認同和品牌信任。Z時代主要消費羣體更注重商品背後的文化內核與適用性，因此更多融合了聯名靈魂的品牌在這次潮流下大顯身手。
承載粉絲情懷，為品牌重新賦能
國潮崛起推動着中國文化與時尚的緊密結合,呈井噴式大爆發，很多品牌藉此契機，推出聯名款坐收紅利，或打造產品轉型年輕市場，或挖掘文化內涵，打造IP營銷。
同時，不少國內品牌也參與到這樣的全民大活動之中，靠做時尚男裝起家的慕尚集團旗下品牌GXG，也是聯名浪潮中極為突出的時髦的有志者。
GXG x CHENPENG
GXG x IH NOM UH NIT
GXG x #FR2
比較值得一提的是，GXG近兩年完成了近20個大大小小產品合作共創內容話題，合作對象既有像BE@RBRICK、COOLRAIN這樣的國際頂級的潮玩IP，也有茵寶、CHAMPION這樣具有百年曆史的運動品牌，更有俄羅斯方塊、柯達、史努比等這些大眾熟知，具有好感度的IP形象，更有日本潮流設計師熊谷隆志、羽絨服界設計翹楚陳鵬等優秀設計師。
這讓GXG得到了不少年輕人的認可，對年輕消費羣體的多維度觸達，也帶來了不小的銷售增長。GXG總是以敏鋭的眼光與這些行業的引領者，創造話題與內容，當下已然成為國內受年輕人歡迎的時尚男裝。
創造無限可能，一直在路上
對於品牌而言，時尚IP聯名不僅能為品牌吸引不同類型的消費者，還可以改變品牌的固有形象，通過巧妙融合聯名元素為品牌豐富產品設計內容。在擴大受眾、貼近年輕消費者的同時，也受到消費者一次又一次的熱銷追捧。
正如此次GXG在五四期間推出的勇闖天涯superX聯名系列，以superX藍為年輕圖騰，融入GXG青年主題元素，#五億青年潮上看#靈感源於喝酒需朝上看的姿勢，以此作梗傳遞青年人無畏向上的潮流態度，意在致敬五四青年節。
對於服裝細節的再創造是GXG x 勇闖天涯superX聯名系列的亮點所在，也是品牌之間理念上的融合與創新。在聯名合作的思考中，為品牌帶來“潮”上看的態度和不停前進的方向。
聯名T恤此次依然採用了新疆長絨棉，延續其舒適耐穿的特性。正面為superx圖騰與銀色易拉罐環設計，強調了聯名元素的同時又能增添潮流感。此次配色分為黑白兩色，更不失經典百搭，讓slay出圈不止一面，結合啤酒釀造資料創造出背後印花，設計感十足。
與T恤一同完美出圈的，還有superX立體金屬鉚釘前衞極具科技感的漁夫帽。以啤酒苦度值的開酒器、啤酒罐為靈感的吊墜設計，更在加分的同時為中國新五四青年充滿電。
不僅如此，自4月30日至5月31日，GXG 還在線下舉辦了GXG x 勇闖天涯聯名展活動。值得一提的是，為致敬新青年在5月4日這一天舉辦的Xparty。現場楊凱、X-CREW舞團及各路潮人現場助陣，更有多重好禮，時尚拍照專區武漢GXG聯名展門店吸引大量時尚達人打卡，讓此次合作的形式更為多元化，也更加深入地觸達消費羣體。
GXG x 勇闖天涯superX#五億青年潮上看#
好的聯名營銷不僅在產品上要貼近主題，更要在浪潮之下深耕自身文化、情懷和底藴，從文化和內容層面打造獨特魅力。對於新世代消費者來説，品牌建立在有形化商品和無形服務的基本上，找到真正擁有原創設計力、社交影響力、多元文化把控力的聯名方進行合作，並且完成線上線下的夢幻聯動，才是撬動精明消費者購買力的關鍵。
在消費升級、市場聲音交雜的今天，品牌都期望為消費者創造‘wow moment’，但並不是每一次聯名都能獲得‘1+1大於2‘的結果，因為聯名合作不僅僅在於產品呈現，更重在態度表達。GXG本次聯名也完美地為市場注入新活力，致敬五四青年節的同時更替有態度的新青年發聲，讓slay出圈不僅僅是一句空話。
不僅具有設計內涵也應有態度表達，不該是單純符號的疊加，更有品質方面的提升，才能滿足越來越高的市場需求。
正如男裝品牌GXG在時尚IP中所做的努力，不僅通過與酒類品牌跨圈聯名打開了流量入口，更在聯名靈感和態度的表達上為五四新青年發聲，豐富了合作內涵。新疆長絨棉的持續使用也喚起了國內消費者對品牌，乃至對中國製造的自信。這一標杆性的合作實現了不同領域跨界聯名的多元化與創新化，也助力聯名走出舒適圈，擁有更多可能。
