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巴拉巴拉Lab聚焦創新引領 輕暖升級與科技防護再掀羽絨新風尚

潮流服飾 閲讀(2.59W)

據CBME發佈的《2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》數據顯示,2021年我國童裝行業市場規模為2869億元,預計2024年我國童裝市場規模將超過4000億元。與之對應的是,消費市場也在發生變化,90、95後等新生代父母對童裝的消費需求進一步升級,品質、時尚、個性正成為童裝市場新的風尚與潮流。童裝品牌紛紛開始尋求“謀變”。

作為國內領先的兒童時尚品牌,巴拉巴拉以用户為導向、陪伴兒童成長為初心,始終走在革新前沿,打造兼具“顏值+實用”的產品,從故宮寶藴樓、敦煌博物館等國潮IP聯名,到攜手知名時裝設計師Jason Wu、新鋭設計師陳鵬推出全新系列,巴拉巴拉通過滿足多元場景需求,引領未來童裝趨勢,創造了一個又一個的“巴拉速度”,成為童裝市場的一大現象級看點

近日,巴拉巴拉“產品創新引領及孵化”的專家型組織——Balabala Lab匠心打造 Balalab泡芙羽絨系列和 Care-Fit多功能防護羽絨系列,於11月21日天貓小黑盒發售,主打現代、舒適和功能科技的羽絨服一經開盒,再次掀起消費者追捧,成童裝行業關注焦點。

巴拉巴拉Lab聚焦創新引領 輕暖升級與科技防護再掀羽絨新風尚

巴拉巴拉Lab聚焦創新引領 輕暖升級與科技防護再掀羽絨新風尚 第2張

Lab系列羽絨服以科技未來助力孩童多元探索

未來、多元、個性、探索……是α世代的關鍵詞,特別在後疫情時代,年輕一代用户的生活方式、生活理念發生改變,如何在追求舒適感與時尚感之下,兼具態度表達,助力孩子異想天開、探索未來。

在此背景下,Balabala Lab應運而生。作為巴拉巴拉2022年中成立的“產品創新引領及孵化”組織,Balalab是由內外部設計、材料與技術等專業經驗豐富的專家組成的創新型團隊,將從“用户心智,兒童成長”出發,圍繞版型研究、材料創新與運用、工藝技術、設計與功能創新、用户研究與共創等方面展開探索,旨在圍繞新一代用户需求和趨勢,聚焦核心品類技術創新與運用,迭代並孵化新品,打造出圈產品,探索企業增量的第二曲線。

Balalab匠心打造的首個系列——巴拉巴拉Lab系列,聚焦用户痛點與場景需求的現代、舒適兼顧“輕功能”成為本季的關鍵詞,通過打造超未來感的“輕盈祕境”和元宇宙科幻空間,結合馬卡龍和科技銀色系的神祕色彩,實現從產品設計、概念到形象包裝,逐漸孵化成心智記憶的單品或系列。

Balalab泡芙羽絨系列和 Care-Fit多功能防護羽絨系列,將科技、實用、設計三者完美結合,以甄選優質面料、充滿未來感的色彩組合和科技性能作為設計核心,讓羽絨融入現代科技帶來功能煥新,給童裝注入時尚品味完成質感升級。通過一系列未來感的科技能量助力孩童的時尚生活,感受專屬冬日的輕柔温暖。

泡芙羽絨,顧名思義,給孩子帶來雲朵般的舒適輕盈體驗。該系列通過甄選呼倫貝爾優質鵝絨,柔軟蓬鬆,輕盈如雲,一件羽絨服僅350克左右,相當於一個蘋果的重量。同時增加羽絨纖維密度,透氣效果提升40%,輕量柔膚,0壓空氣感,重新定義了“輕”和“暖”。

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該系列在色彩運用上更是出奇制勝,與法國流行色彩趨勢顧問Peclers貝克萊爾合作,打造奶油泡芙色系,温柔的高級感配色,靈動又俏皮,一掃冬日陰霾,因此產品系列視覺充分結合泡芙系列輕盈,軟糯,多色的屬性,營造馬卡龍色系的未來祕境場景氛圍,畫面中漂浮着的不規則軟糯分子,完美呈現產品舒適、輕盈屬性。

Care-Fit多功能防護羽絨系列則是通過更高的防護力、更強的蓄熱能力,輕鬆應對冬季寒冷多變的氣候。因此整個系列視覺以科技銀作為空間主基調,環境運用光影增強畫面的層次感,以環形金屬球體寓意防護因子概念,充分展現產品的防護功能。

在產品設計上,衣服採用TPL防水透濕膜,透濕指數≥3000g/ ( m324h ),有效抵禦冬季陰冷,特別是運動後造成的“人體温差”,時刻維持人體“微氣候”平衡。此外蓄熱里布結合了遠紅外線技術+熱能反射原理,四層結構,防絨保暖。確保冬日户外時刻防風,鎖住體温,穿上 Care-Fit,秒變冬日“小暖爐”,時刻與温暖相伴。

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此外巴拉巴拉還攜手北京服裝學院,聯合研發防護阻燃特別款,採用的環保阻燃紗線能達到一級的阻燃效果,火源離開面料3秒可自然熄滅,即使在乾燥寒冷的户外,也能安心玩耍。

巴拉巴拉作為兒童羽絨服銷量全國第一的品牌,在品類設計中始終堅持推陳出新,本次Balalab系列跳出“季節保暖性工具”的屬性,不僅融入了全新的設計理念,還能夠適應穿搭需求變化,增加多種“黑科技”功能,強化了最懂兒童成長的品牌心智印記。此外,該系列於11月21日在天貓小黑盒正式開售。

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多維並進引領童裝賽道新格局

童裝市場目前正朝着功能化、時尚化加速換新,户外、運動、家居等各種細分賽道下的新場景、新需求,亦敦促企業敏鋭把握和快速反應。在這之下,推陳出新的產品設計、可持續的品牌力打造和數字化轉型成為童裝企業深耕的課題。

持續引領童裝行業發展的巴拉巴拉,在如何創造新增量實現突圍上,仍在不斷挑戰自我。作為最懂成長的兒童時尚品牌,巴拉巴拉致力於為0-14歲兒童提供最懂成長的科技、最懂成長的設計、最懂成長的大數據和最懂成長的體驗,無論從產品創新、品牌LOGO、門店升級、場景打造、營銷方式等方面,巴拉巴拉都在通過快速、穩定的佈局,一步步加深與消費者對品牌全新形象的認知和共鳴。

產品設計上,巴拉巴拉在今年9月以“穿型城市,羽你同型”和“冬日野不停”為主題,推出冬季全場景羽絨系列,為支持全場景着裝,即從全場景的產品設計、成長需求大數據和防水透濕、蓄熱等科技應用提供全方位支持,適應露營、運動、出遊、野餐、下雨雪等多種場景和天氣。而在此前,巴拉巴拉還持續推出了大鬧天空聯名系列、敦煌系列以及水墨漫威系列等帶有傳統文化元素的童裝,與全球知名華裔設計師JASON WU、中國先鋒設計師CHEN PENG推出聯名系列,並大獲好評。

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此外,巴拉巴拉不斷升級新營銷方式,繼攜手天貓超品日在上海兒童藝術劇場舉辦春夏大秀,又上演巴拉巴拉×抖音超品日“羽你相絨”長城夢幻大秀……積極擁抱變化,巴拉巴拉在用童潮新品構築兒童夢的過程中,在引領童潮覺醒、定義中國童裝趨勢的同時,不斷探索營銷新玩法。

巴拉巴拉還精準洞悉消費升級趨勢和時代變化,為了完善國內高端童裝佈局、開拓多元市場,同時滿足上層中產階級對於孩子不同的文娛和户外場合對專業化、品質化童裝的需求,於2022年9月正式推出了全新高端兒童時尚品牌-balabala premium(簡稱 b/p)。元宇宙的大火,也催生巴拉巴拉“搶佔先機”,創新性推出首個兒童數字人“穀雨”,這是在挖掘新時代之下用户需求後做出的一次創新玩法,將元宇宙概念與自身品牌真諦相結合,以“虛擬人”+“社交互動”結合的全新體驗方式。數字化浪潮下,巴拉巴拉率先推出數字化門店,這帶來的不僅僅是一場體驗端的零售變革,更是塑造了童裝行業數字化轉型的新旗幟。

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從線上到線下、產品-品牌-市場等多維並進的舉措,巴拉巴拉真正實現了從貨品玩法、品牌心智建設到數智化驅動線下的全鏈路營銷閉環。大膽煥新、積極求變,也在為國內童裝行業尋找更多可能。

在消費升級的童裝賽道下半場,巴拉巴拉時刻緊跟時代潮流,圍繞用户需求、產品差異化、服務體系、品牌調性、數字化運營等全方面進行規劃,築高品牌強有力的護城河,全方位傳遞“最懂成長的兒童時尚品牌”的價值定位。